Потребительские настроения – на рекордно низком уровне

Фото Reuters

Потребительские настроения россиян провалились до исторического минимума, сообщил вчера ВЦИОМ. По данным опросов, почти 80% граждан живут сегодня в режиме экономии. Экономисты подтверждают, многие либо уже начали серьезно сокращать свои расходы, либо точно сделают это в следующем году: одни ограничат покупки роскоши, другим придется экономить на еде. Ажиотаж последних дней в части покупок бытовой техники завершится уже в ближайшее время, считают эксперты.

Три четверти населения страны, согласно опросу ВЦИОМа, продолжают экономить. При этом более 50% из них постоянно урезают расходы – среди них 77% малообразованных и 73% людей пенсионного возраста. 

Чуть более 20% опрошенных начали экономить лишь пару месяцев назад. Никогда не экономили, по данным ВЦИОМа, 16% опрошенных, а 5% респондентов сообщили, что ранее ограничивали свои траты, однако в настоящее время этого не делают.

Интересен и тот факт, что в четвертом квартале 2014 года, когда был проведен опрос, по сравнению с аналогичным периодом 2010 года количество живущих в постоянном режиме экономии сократилось на 7%. Количество же тех, кто начал экономить не так давно, наоборот, возросло почти в два раза. Если в конце 2014 года решили экономить более 20%, то в 2010 году таких было чуть более 10%.

Помимо этого, замечают специалисты ВЦИОМа, растет число тех, кто не считает сегодняшнее время лучшим для крупных покупок. «С третьего по четвертый квартал 2014 года индекс потребительского доверия потерял восемь пунктов и вышел на уровень в 36 пунктов. Столь низко данный показатель опустился впервые в сравнении с аналогичными периодами прошлых лет», – сообщает ВЦИОМ.

Правда, здесь стоит подчеркнуть, что опрос центр проводил в начале декабря, то есть до обострения валютного кризиса, когда ЦБ 16 декабря обозначил начало валютной паники своим переходом на режим экстренных ночных заседаний. На фоне валютной паники в ряде регионов зафиксировали рост покупательной активности – население массово скупало импортную электронику и бытовую технику. Однако этот ажиотажный спрос, по мнению аналитика QB Finance Мадины Абаевой, резко схлынет уже в первом квартале 2015 года. Аналогичного мнения придерживается аналитик «Банка хоум кредит» Станислав Дужинский. «Многие люди, боясь обесценения сбережений, стремятся потратить их, совершив крупную покупку. Но по мере стабилизации валютных курсов и одновременно адаптации к новой экономической ситуации сберегательные настроения населения начнут усиливаться», – считает он.

В то же время, по данным ВЦИОМа, индекс кредитного доверия, то есть количество респондентов, считающих нынешнее время подходящим для кредитования, также продолжает снижаться. Нынешний уровень кредитного доверия снизился до уровня кризисного 2009 года. В четвертом квартале 2009 года 70% опрошенных считали это время не лучшим для того, чтобы влезать в кредитные долги.

Среднемесячные темпы роста кредитования населения действительно снизились, соглашается партнер группы компаний vvCube Даниил Кириков. «Рост просроченной задолженности втрое опережает темпы роста самой задолженности. При этом очень часто новые кредиты уходят на погашение старых долгов», – поясняет он. Потребительское кредитование практически перестало выполнять свои функции и поддерживать экономику.

В связи с продолжающейся девальвацией рубля снижается и размер реальных доходов населения. Согласно данным Росстата, в ноябре реальные располагаемые денежные доходы населения России упали почти на 5% по сравнению с ноябрем прошлого года. «Из-за падения национальной валюты люди стараются купить сейчас то, что явно вскоре подорожает. Либо такую покупку придется надолго отложить», – говорит управляющий партнер «ФинЭкспертизы» Агван Микаелян.

Люди с достатком выше среднего в будущем станут экономить на товарах длительного пользования, то есть на бытовой технике, развлечениях и питании. А гражданам с низкими доходами придется экономить на питании, говорит эксперт.

При этом почти 90% россиян планируют экономить и в следующем году. Так, согласно исследованию портала Hi-Tech.Mail.Ru, более 30% опрошенных в 2015 году планируют экономить на путешествиях, менее 20% – на алкоголе, и более 13% респондентов готовы будут экономить на покупке техники. Чуть менее 10% откажутся от посещения ресторанов, а 6% опрошенных планируют сэкономить на продуктах питания.

Это несколько противоречит данным опроса, проведенного порталом Avito. В частности, почти 55% пользователей сайта сообщили, что планируют в следующем году купить машину – и это для них решенный вопрос. При этом около 66% заявляют, что готовы купить только иномарку, более 20% планируют купить модель зарубежного бренда, собранную в РФ, и лишь около 13% доверяют исключительно отечественному автопрому. «Более 60% из участников опроса готовы потратить не более 500 тыс. руб., еще около трети – от 500 тыс. руб. до 1,2 млн руб. Тех же, кто готов заплатить за автомобиль более 1 млн руб., оказалось около 5% от всех участников опроса», – говорится в сообщении компании.

Очень заметно стремление к экономии на сокращении выездного туризма. По словам президента Таиландской ассоциации отелей Санпетча Суппававонсатхина, по итогам 2014 года падение доли российских туристов превысит 50%. «Например, количество бронирований отелей из России в Паттайе (наиболее популярном среди граждан РФ курорте. – «НГ») в этом сезоне уже снизилось на 70%», – передает его слова ТАСС.

Кипр также недосчитается в следующем году до 40% российских туристов. По данным издания Financial Mirror, в зимние месяцы турпоток из России уменьшился почти на 60% по сравнению с прошлым годом. «Мы считаем, что в течение лета (2015 года. – «НГ») все будет не намного лучше, что будет снижение до 30–40% по различным причинам», – говорит президент Ассоциации турагентств Кипра Виктор Мантовани.

Однако по словам директора по стратегическому развитию АКГ «Градиент Альфа» Светланы Тищенко фактически картина происходящего в стране будет видна лишь к февралю следующего года. «Сейчас у населения еще есть накопления, которые они готовы потратить. Да и новогодние праздники так или иначе заставляют людей тратить деньги», – уверена эксперт.

Экономическая ситуация следующего года будет хуже, прогнозирует аналитик FIBO Group Василий Якимкин. «При падении экономики на 5% в следующем году в режиме экономии будут жить уже более 80% населения», – предполагает он. Потребительская же активность россиян в следующем году, по его мнению, сократится на 15%. «А поскольку из-за геополитических рисков нас призывают искать внутренние ресурсы в стране, это «сжатие» может оказаться вдвойне болезненнее для нашей экономики, чем в более благоприятные годы», – резюмирует аналитик.

К тому же, добавляет Агван Микаелян, продолжающееся в стране обесценивание валюты приведет к спаду деловой активности. «Каких-либо иных поддерживающих экономику факторов просто нет. Цены на нефть снизились, роста промышленного производства также нет», – заключает экономист.