Юрий Кочемин
Олег Назаров, шоумэн, руководитель агентства событийных коммуникаций «Назаров и Партнер.ши»
Социальная реклама в большом количестве появившаяся в столице не всегда привлекательна. Однако есть в Москве люди, которые продвигают свои идеи через необычные шутки, которые порой попросту шокируют простых москвичей, при этом привлекая внимание своей экстравагантностью. «Возьми дерево в семью», «Пчеломобиль», «Паспорта белкам», «Аллея животной славы», вот пример некоторых из мероприятий которые проводятся в Юго-Восточном округе. Ничего подобного в других округах города не встречается.
Жители ЮВАО давно заметили необычность одной из своих достопримечательностей – парка «Кузьминки». И дело даже не в красоте этого парка, их в Москве достаточно. Дело в том, как эти достопримечательности рекламировать. Например, руководство парка обратилось к столичным жителям с просьбой помочь уникальным столетним деревьям, для их сохранения была объявлена социальная акция «Возьми дерево в свою семью». «Усыновленное» дерево огораживается, и рядом появляется табличка с семейной фамилией. Особых затрат данная акция у москвичей не вызовет, достаточно лишь огородить дерево, убирать мусор вокруг и вешать скворечники. Однако, несмотря на достаточно забавное название, на призыв откликнулись лишь несколько семей - видимо, имеющих достаточный запас скворечников и желающих улучшить жилищные условия птиц.
Зато посетители с удовольствием ухаживают за пушистыми обитателями парка – белками Обамой, Чубайсом, Кузьминичной и другими. С началом зимних холодов в парке были объявлены акции «Покорми белок» и «Домик для белки». В итоге в «Кузьминках» повесили более 150 кормушек помимо уже существующих. Скорее всего, именно с помощью этих беличих бистро работники парка с математической точностью смогли подсчитать прожорливость зверьков. За зиму в кормушках съели почти центнер семечек, 150 кг пшеничного хлеба и 225 кг капусты. Наиболее отличившихся в поедании семечек или просто полюбившихся прохожим руководство парка наделило столичной пропиской и выдало паспорта. Так что теперь официально и легально в парке проживают Обама, Чубайс и Кузьминична. Неизвестно, насколько часто у них проверяется регистрация сотрудниками милиции, но в документах есть даже портреты зверьков. Кроме пушистой мордочки, указаны вес, возраст, длина тела и хвоста, особые приметы белок и номер удостоверения. К паспортам прилагается характеристика с описанием темперамента питомцев и перечислением любимых лакомств. Имена зверькам придумали наблюдательные посетители. Белка Обама получил свое имя за черные ушки с длинными кисточками, а у белки Чубайса ушки ярко-ярко рыжие. Третья белка – единственная самочка в вольере, и имя Кузьминична получила в честь родного парка. «В голове почему-то проносятся странные картины, белки других лесопарков пикетируют префектуры, требуют выдачи паспортов, иначе грозят иммигрировать в Кузьминки, – усмехается жительница ЮВАО Оксана. – Вот только Кузьминичну жалко, в какой любовный треугольник она попала, ведь как оповещает руководство парка, три белки уже давно живут вместе, да и потомство приносят регулярно».
Но на этом «животную» тему в парке не закрывают и как всегда подходят к теме оригинально. И действительно, если уж есть «Аллея звезд» для людей, ныне демонтированная, то почему бы не появиться точно такой же, но для киногероев из животного мира. Проект Аллеи звериной славы, вымощенной плитками с отпечатками лап «знаменитых и популярных» животных, специалисты экоцентра «Кузьминки» представили префекту ЮВАО Владимиру Зотову еще прошлой весной. По замыслу, собственная «звездная» плитка достанется только животным, игравшим главные роли в сказках, мультфильмах и кинолентах. На закладку плит власти юго-востока столицы намерены приглашать знаменитых актеров, озвучивавших роли звериных персонажей. Все следы лап снабдят табличкой с названием животного на русском языке и на латыни. Первыми на аллее «четвероногих звезд» - заяц, волк, медведь, лиса, лось и белка. Гипсовые отпечатки их лап устроители надеются получить в Московском зоопарке.
Но одним из самых главных и любимых проектов парка является «поклонение пчеле». Такого количества тематических уголков, пожалуй, нет по всей Москве. И тебе памятник пчеле, и клуб любителей меда с курсами пчеловодства, и «Пчеломобиль», и даже целый сезон 2008 года – «Лето пчелиной семьи», во время которого на примере жизни пчел экологи и пчеловоды рассказывали о том, как важно быть дружными и помогать друг другу. Кроме того, на территории парка много лет работает Музей пчеловодства, где представлены ульи конструкции мэра Москвы Юрия Лужкова, и каждое лето открывается демонстрационная пасека. Жители округа смотрят на подобный пиар парка со стороны властей с улыбкой. «Мы с друзьями сначала откровенно смеялись над затеями «Кузьминок» - ну надо же придумать такое нелепое название «Возьми дерево в семью» или название для машинки «Пчеломобиль», – говорит студентка Наталья. – Однако потом поняли – цепляет, как раз потому что это смешно и необычно».
Грамотное усыновление деревьев
Олег Назаров, шоумэн, руководитель агентства событийных коммуникаций «Назаров и Партнер.ши».
Работу, проведенную пиарщиками «Кузьминок» я расцениваю на "отлично". Они смогли ее не просто провести, а провести прикольно. Их основная задача – привлечение внимания общественности к своему детищу, а не к конкретным белкам или деревьям. В этом плане они делают свою работу грамотно. Выдача паспортов белкам и усыновление деревьев – может вызывать только одну волну – симпатии. С другой стороны, если они хотят оказывать реальную помощь деревьям, то деньги лучше тратить не на пиарщиков, а на удобрения, обучение лесников. В общем же столичной социальной рекламе не хватает оригинальности и нестандартности подходов. Большинство из того, что делается сейчас, навевает исключительно тоску. Очень многим людям с большими бюджетами не хватает идей, которые будут находить отклики в сердцах горожан.
Спарвка НГ: Креативные названия экскурсий и мероприятий по ЮВАО
Парк «Кузьминки», Пешеходная экскурсии:
- «Войди в природу другом»
- «В лес по загадки ┘»
- Экскурсионная программа «Приключения пчелы Кузи» Салон «Ночная княгиня»
- Экскурсионная программа «Найди клад мельника Кузьмы»
- Велосипедная экскурсия по парку: «На велосипедах в прошлое»
- Акции «Каждой зверюшке полная кормушка».
Районные проекты:
- Нижегородский – «Мой дом – интернациональный дом»
- Печатники – «За туманом и за запахом лаванды»,
- Текстильщики – «Интеллект-центр: вход не ограничен».
Проект по округу: «Дети «Нескучного сада» – детям Беслана».
