Президент ищет своего человека

Медведеву предстоит найти собственный язык для разговора с путинским фан-клубом.
Фото Reuters

Вчера Дмитрий Медведев собрал экспертов на площадке МИФИ, устроив совещание по вопросам науки и образования. Набор телесюжетов с участием президента явно меняется: неформальное общение с «простым народом» уступает место контактам с интеллектуальной элитой. Дело в том, что в последнее время в кремлевской администрации, как стало известно «НГ», проявляют озабоченность несоответствием пред- и поствыборного телеимиджа Медведева его подлинному образу. Сегодня в АП рассматривается несколько новых вариантов освещения публичной деятельности президента. А эксперты утверждают: Медведев находится в поиске собственной целевой аудитории.

Непрезидентский формат

Нынешнее положение дел в этой области не устраивает людей, близких Дмитрию Медведеву. Между тем, по данным компании «Медиалогия», глава государства уверенно лидирует на телеэкранах по сравнению с премьер-министром Владимиром Путиным (см. табл.). Однако череда бесконечных встреч с «простым народом», на взгляд высокопоставленного источника «НГ», выглядит не только архаичной, но и раздражающей тот самый народ, которому адресованы подобные сюжеты. По словам источника, телеканалы примеряют на Медведева чужие одежки, мало заботясь о несовпадении размера и кроя. Харизматик Владимир Путин выглядит одинаково органично и в кабине самолета, и в воинских частях, и среди рыбаков-доярок-врачей-учителей, и на международном саммите. Медведев, по словам источника, тоже будет общаться с трудящимися, но, возможно, несколько в ином формате: «Почему бы не показать президента, беседующим с местными начальниками по поводу нереализованных в области нацпроектов, а потом – поездку Медведева к какой-нибудь бабе Нюре, на пару с чиновником, где глава государства лично представит гражданке виноватого в ее бедах?»

Сегодня, отмечает источник, мало показать президента решительным: требуются не столько яркие и резкие фразы, сколько объяснения, анализ и неординарные решения по поводу проблем, с которыми столкнулась Россия на новом этапе своего развития. В частности, с вопросом создания в стране развитой политической структуры. Именно поэтому, утверждает источник, Медведев так много внимания уделяет встречам с руководством ведущих политических партий страны. Среди таких рандеву, по данным «НГ», есть и те, что не афишируются. Другой источник газеты – в Государственной Думе – уверенно утверждает: «Вот увидите – следующий президент будет партийным...» И добавил: это будет уже новая политическая реальность – многопартийная.

Эксперты также отмечают необходимость пересмотра «генсековского» стиля общения Дмитрия Медведева с различными социальными группами. «Медведеву, конечно, не очень идет этот стиль, – говорит директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко. – Президент – достаточно современный, интеллигентный человек, ему надо чаще показываться в высокопрофессиональных аудиториях – с экспертами, специалистами, учеными...» По мнению политолога, в скором времени мы станем свидетелями международной активизации главы государства. «Конечно же, было бы неплохо, если бы появились какие-то медведевские шутки: он же когда-то в КВН играл. У президента хорошее чувство юмора, и оно не такое физиологичное, как у Путина. То есть у Путина очень часто бывают шутки ниже пояса. Медведев тоже шутит удачно, но несколько более сдержанно».

Минченко отмечает – иллюзии относительно мягкотелости Медведева не имеют оснований: «Президент – человек жесткий. И в последнее время это несколько раз проявилось, правда, в основном на закрытых мероприятиях. Например, достаточно жестко Медведев с мидовцами поговорил недавно. И я думаю, что эта жесткость еще проявится. Мы увидим новые грани Медведева, связанные с демонстрацией его профессионализма, компетентности в международных делах и вообще компетентности, тем более что у него действительно достаточно большой бэкграунд».

Тема неожиданной для многих жесткости Медведева, считает Минченко, проявится уже с осени, когда более активно будет развернута антикоррупционная программа: «Вероятно, для демонстрации вот этой жесткости и современности могут быть демонстративно отправлены в отставку «зубры» из числа региональных руководителей, которые сидят с ельцинского времени и долгое время выступавшие в роли священных коров, которых никто не трогал».

Главное – чтобы костюмчик сидел

Президент фонда «Эффективная политика» Глеб Павловский указывает – мнение об имидже, который политики надевают, как готовый костюм, ошибочно: «Свой имидж делает сам политик, ему можно в этом чуть-чуть помогать или чуть-чуть мешать. Политик создает собственный имидж, когда ищет своих политических адресатов. Ведь старые, путинские, за эти годы изменились до неузнаваемости. А новые еще неясны». Вопрос об имидже Медведева, утверждает эксперт, это вопрос о том, кто такой Медведев: сегодня он для себя многое уточняет. Адресат Медведева, считает Павловский, это человек, который устал от того, что значительная часть государственной и политической работы от него закрыта. О устал от того, что ему с важным видом говорят: это государственные дела, тебе не понять».

Это уже новый человек, который вырос в эпоху Путина, напоминает эксперт: «Экс-президент предлагал собраться тем, кто готов немедленно поверить ему и двигаться... Отсюда некоторый налет гегемонизма, который стал частью стиля всей эпохи – мы все очень устали говорить с таким апломбом, как будто каждый из нас лично выиграл чеченскую войну. Мельчайший бюрократ стал говорить языком, как будто он Путин и он удержал государство на краю пропасти...»

Причем такие чиновники, указывает Павловский, появились среди тех, кто являлся частью проблемы. А в стране между тем появился новый человек: он более компромиссен, «потому что видит вокруг реальное разнообразие, а не ждет постоянного подвоха, он не партизан в глухом тылу. Медведеву, видимо, понадобятся телевизионные и нетелевизионные формы, где он может спокойно изложить свои взгляды. Он это умеет и прекрасно делает. Он, кстати, всегда показывает, что понимает, о чем именно думает его слушатель, в особенности скептик. Сейчас Медведев ищет основу для разговора, язык для беседы с путинским фан-клубом. И пока не очень находит. Отсюда – налет канцеляризмов в его речи».

Политолог Михаил Виноградов видит несколько возможных сценариев развития президентского формата на ТВ: «Первый – ничего особо не менять. Технически самый легкий, риска не вызывающий, но понятно, что скучный – технологически и политически. Второй вариант: попытаться использовать поколенческие преимущества Дмитрия Медведева, показать новый элемент управленческого стиля – для того, чтобы позиционировать его, условно, как российского Билла Гейтса. Третий вариант – оживить важную тему. Например, тему политической конкуренции. Но все будет зависеть от того, какой имидж выберет себе сам Медведев, и от того, как будет восприниматься возможная коррекция образа президента в рамках тандема Медведев–Путин.