Михаил Ямпольский Любопытно, что сама эта идея возникает в ХIХ веке, и изобретает ее Эмиль Жирарден, создатель популярной газеты "La Presse", которую он издавал с 1836 года. До этого немногочисленные газеты выражали партийные взгляды и этого не скрывали. Партийность прессы ограничивала количество подписчиков, от чего газеты были очень дорогими (цена подписки была около 80 франков в месяц) и выходили маленькими тиражами. Жирарден снизил эту сумму вдвое -- до 40 франков -- и решил компенсировать снижение цен деньгами от рекламы. Чтобы привлечь рекламодателей и расширить круг читателей (одно было связано с другим), он провозгласил принцип нейтральности прессы и стал декларировать объективность журналистики.
Объективность "La Presse" открыла дорогу рекламодателям и читателям самых разных политических взглядов. Газета стала процветать. Объективность прессы оказалась выгодной коммерческой стратегией. Она, кстати, вовсе не противоречила фактической неточности газетной информации. Постепенно "нейтральность" становится просто стилем, который маскирует личность журналиста маской "объективной" информативности.
Кроме того, для привлечения читателей Жирарден стал создавать журналистов-звезд (его персональное изобретение) и заказывать для газеты романы с продолжением Бальзаку, Гюго, Эжену Сю, Жорж Санд и т.д. Газета разделилась на "безличную информацию" и "виртуозные соло" звезд. История эта показывает, до какой степени объективность прессы возникает из требований рынка.
Адорно называл "холодность", "объективность" "основополагающим принципом буржуазной субъективности". Он же в "Негативной диалектике" рассказывает историю, которую я очень люблю: спешащий в театр Бернард Шоу, проходя мимо нищего, машинально достает из кармана удостоверение и коротко бросает на ходу: "Пресса". Для Адорно, это история о цинизме. И действительно, отношение к деньгам и слабым мира сего так называемой "объективной" прессы в ней неплохо представлено.
Мнение авторов может не совпадать с позицией редакции «Независимой газеты»;
Комментировать
комментарии(0)
Комментировать