Теленеведение

К новосибирским социологическим службам пока никто не обращался с заказом исследовать аудиторию местных или центральных телеканалов. Очевидно одно - свое, доморощенное, телевидение смотрят больше, чем центральное. Увы, в отсутствие опросов населения можно сослаться лишь на собственный опыт участия в одной из телепрограмм ГТРК "Новосибирск". Многомесячное сидение в пятнадцатиминутке, где обсуждаются насущные и псевдонасущные проблемы, касающиеся жителей Новосибирской области, привели к неожиданному результату. Автора этих строк стали узнавать продавцы и посетители центрального рынка.

На самом деле все объясняется просто. Интерес к местным событиям и проблемам определяется тем, что Москвы и зарубежья слишком много на общенациональных телеканалах. Поэтому своим простят и мелкие "технические неувязки", но центр при этом обязательно поругают за обсуждение "далеких" от Новосибирска проблем. В этом смысле катастрофически теряют свою популярность "Зеркало" на РТР, "Вести недели" там же, "Итоги" на ТВ-6 и "Времена" на ОРТ. Дело даже не в том, что практически все предлагают примерно один взгляд на одни события. Ничего не поделать - не трогают новосибирцев взаимоотношения талибов с Северным альянсом и скорость, с которой российская МЧС развернула центр гуманитарной помощи в Афганистане! Более того, бурный поток "чрезвычайной информации" отторгает значительную часть телеаудитории от новостных и аналитических программ центральных каналов. Если бы столичные телемагнаты позволили местным программам "перекрывать" свою продукцию, то рейтинги новосибирских каналов выросли бы многократно.

В первую очередь это связано с тем, что в местных программах так или иначе присутствует позитивная информация. И это объясняется не столько позицией выпускающих, сколько "объективным" потоком событий, происходящих в Новосибирской области. А качество местных общественно-политических и новостных программ приближается к столичному, а иногда и превышает его. На одном из коммерческих новосибирских телеканалов выходит программа "Гражданин", являющаяся лауреатом одного из всероссийских конкурсов. Недавно сюжет программы "Тусовка", которую выпускает новосибирская телекомпания РТВ, стал победителем всероссийского конкурса "Культура на телевидении 2001-2002". Безусловным лидером в новосибирском телеэфире является ГТРК "Новосибирск", которая в последний год неустанно и не без успеха экспериментирует. На одном из всероссийских конкурсов ее программа "Дом мультфильмов" была признана лучшей в стране программой для детей. Сейчас на ГТРК идет становление нескольких программ, претендующих на зрительскую популярность. Это "Мания двуличия Андрея Кузнецова и Кирилла Наконечного", в которой два популярных газетных журналиста пытаются пародировать всех и вся. "Хороша" - телеконкурс для сибирячек, где авторы тепло рассказывают о женских судьбах. Обращает на себя внимание региональная программа "Есть мнение!", в которой в прямом эфире идет обсуждение общесибирских проблем.

Конечно, местные каналы не могут себе позволить дорогостоящие проекты из-за нехватки средств. Впрочем, так называемые коммерческие телеканалы вообще находятся в некотором застое, не предлагая ничего нового вот уже несколько лет. Похоже, их владельцев устраивает тот доход, который они имеют от рекламы, пущенной под ретрансляцию таких столичных каналов, как НТВ, ТВ-6 и других.

Попытки ГТРК "Новосибирск" совершить прорыв в области развлекательных программ, пока, на взгляд автора, не увенчались успехом. Речь о запущенном этой осенью проекте "Тебе решать". Каждую неделю на канале показывают мини-фильм, повествующий о какой-либо жизненной, как утверждают создатели программы, ситуации. Например, молодой бандит знакомится с девушкой, с которой начинает встречаться. Затем ему предлагают пойти на квартирный грабеж. А вот дверь ему открывает его любимая девушка... У фильма два заранее готовых финала. Какой пускать в эфир, после обсуждения в студии решают гости - в основном студенты новосибирских вузов. Психологическая неточность и примитивность предлагаемых "жизненных ситуаций" программы "Тебе решать" вызывают огорчение от неудачно реализованной любопытной идеи.

При этом практически все новосибирские телекомпании существуют в полном непонимании, что смотрят телезрители. Любопытно, что и владельцы каналов (даже исходя из необходимости знать, как работают конкуренты) не заказывают социологических исследований. Ладно, владельцы. Но почему рекламодатель, несущий на канал рекламу, не полюбопытствует, какая аудитория смотрит ту или иную программу.