Кофе vs сигареты

На рекламном плакате Киану Ривз призывает посмотреть фильм «Константин», а в самом фильме – агитирует за отказ от курения.
Фото Reuters

Забавно было бы расчертить табличку, сделать сравнительный анализ. «Константин» безоговорочно выигрывает за счет исполнителя главной роли. Ради удовольствия наблюдать движения бровей Киану Ривза приходится терпеть все: убого-предсказуемую фабулу, копья, прости меня господи, судьбы и прочую популярную демонологию, борьбу рогатого козла с пушистым бобром. Но очень не хватает рэпа на титрах. Рэп с кратким содержанием кинокартины в исполнении группы «Уматурман» натурально спас «Ночной дозор», уравновесив здоровой иронией тошный пафос. Снятый на основе комикса «Константин» пафоса тоже не избежал, хотя в нем есть все-таки немного смешного┘ Но что действительно интересно сравнить в этих двух фильмах – это product placement.

В «Ночном дозоре» product placement много и выполняется оно достаточно грубо. Зрители в зале, я помню, издевательски громко смеялись, когда в самый драматический момент камера фиксировала неоновые буквы очередного брэнда. Особый хохот вызвала сцена, когда актер Куценко по необъяснимым причинам бросает соблазнять и умасливать актрису Порошину (хотя это вроде бы решало судьбы мира) и со словами «Кофейку, что ли, выпьем» сыплет в красную кружку растворимый порошок из банки. Невозможно не заметить, что у продюсеров фильма крупный договор с Nescafe: и сам продукт, и название брэнда буквально высыпались, выливались и светились из всех щелей.

В «Константине» product placement тоже, надо сказать, не отличается большой тонкостью. Герой режет осколком стекла вены, чтобы вызвать к себе Люцифера (не спрашивайте меня, зачем это нужно, – очень нужно, и все тут). Лужи темной крови у запястий. Темный кожаный ремешок часов, элегантный циферблат. Название фирмы, очень крупно. Еще крупнее. Замерли. Должны разглядеть даже близорукие, даже с дальних рядов. Всего четыре буквы, среди зрителей могут оказаться неграмотные – пусть они запомнят логотип чисто визуально. Держим план. Пусть запомнится все: дизайн, сколько камней в механизме┘ Пункт договора (несколько миллионов, я думаю) выполнен.

Однако же в «Константине» есть гораздо более важный product placement. Сюжетообразующий. Это пропаганда (видимо, не оплаченная напрямую) определенного образа жизни. А именно – отказа от курения.

Вкратце: заглавный герой с детства смолит одну за другой. Кашляет кровью. На рентгене легких высвечивается что-то черное, жуткое. Дружественный врач дает единственный совет – привести дела в порядок, сделать, как говорится, распоряжения. Но умирать Джону Константину никак нельзя: душа его непременно попадет в ад, он там уже бывал, и ему не понравилось. И герой проявляет, как ему тавтологически положено, героизм, добро торжествует, и добродетель будет вознаграждена. И тогда упомянутый (извините, если к ночи) Люцифер собственными белыми руками вырывает из легких героя все черное, копотно-дегтярное. «Я все-таки хочу, – говорит, – получить твою душу, гад. Вот же тебе, – говорит, – сволочь, еще один шанс».

Следующий кадр: измученный герой лежит на омерзительном кафельном полу и неожиданно легко, свободно дышит.

Заключительный кадр: герой стоит на крыше перед красивейшим ночным видом, лицом, так сказать, к новой жизни. Его правая рука привычно тянется в карман; движение левой руки – срывается ленточка с новой пачки. Камера на лицо. Тихо хрустит обертка. Правая рука героя поднимается ко рту┘ Это была жвачка. Вот тут-то им и дать бы рэп, что-нибудь такое: «Жил-был на свете Джон Константин,/много курил, вдыхал никотин./Спас он из ада невинную душу, бросил сигареты┘ кушает суши». Ну, что-то в таком духе. Но – нет, конец фильма.

Теперь я должна кое в чем признаться. Так вот: я не курю. Более того, я терпеть не могу, когда курят другие. То ли у меня аллергия на табачный дым, то ли пассивное курение на самом деле вредоносная дрянь. Я бы дорого отдала, чтобы поменять эту свою аллергию на какую-нибудь другую. Пусть это даже будет аллергия на кофе. Хотя я очень, очень люблю кофе! Хороший, не растворимый. Это была бы реальная жертва с моей стороны! Но не выносить дыма, ворчать на курильщиков – как-то уж просто позорно. Дышишь вонючим дымом – болит голова. Просишь, чтобы не курили, – сразу чувствуешь себя занудой, странной личностью – вроде создателей фильма «Константин». Когда курильщики жалуются на то, что их права притесняют, это всегда звучит элегантно. Антитабачное лобби – ну почему оно всегда такое убогое, а? Даже если на него тратятся полновесные голливудские миллионы и в главной роли Киану Ривз?.. Так называемые отрицательные добродетели («не пьет», «не курит», «не бьет») очень все-таки скучные. К сожалению – добавлю я честно/добродетельно/вполне искренне. К сожалению, к сожалению. К сожалению.