"Ниже городской канализации"

Такой диагноз краевым массмедиа поставил первый вице-губернатор Александр Линецкий на встрече губернатора Сергея Дарькина с руководителями приморских газет и телекомпаний. Встреча состоялась 14 февраля, и ее главной целью было создание Координационного совета по СМИ при губернаторе Приморского края. Однако по первым впечатлениям от рандеву с губернатором формирование такого совета в ближайшее время представляется весьма проблематичным. Кстати, Евгений Наздратенко после избрания на второй срок также предпринимал попытку установить контроль над рынком СМИ в виде Координационного совета. Но все ограничилось созданием щедро финансируемого информационного кулака, которым краевая администрация по малейшему поводу била по головам своих политических оппонентов. Первый опыт общения губернатора Дарькина с менеджментом приморских СМИ заставляет подозревать, что со времен Евгения Ивановича подход к взаимоотношениям с пишущей и снимающей братией принципиально не изменился. Скандальное эхо злополучной встречи до сих пор находит отражение в местных изданиях. Один из телеканалов предложил даже авторство всех материалов в СМИ приписывать "провинциальным кретинам".

То есть внешний антураж, конечно, претерпел значительные изменения. В своей вступительной речи губернатор пообещал, что "как свободный человек" не допустит ущемления прав СМИ по административной части. Хотя и предупредил, что того, кто "будет трогать лично его, он лично тронет". Но вместе с тем, определяя генеральную линию будущих отношений с газетами и телеканалами, Дарькин отметил, что не станет включать в партнерские проекты информационной политики краевой администрации ряд изданий, а образовавшиеся ниши постарается заменить новыми медийными продуктами. При ближайшем рассмотрении выяснилось, что для администрации края приморский рынок СМИ - это одна большая ниша. И в местном "Белом доме" еще не решили: наполнять ее каким-либо новым информационным продуктом или попытаться состряпать что-то по своему образу и подобию из того, что есть.

- Тут, как при строительстве, - пояснил Дарькин. - Нужно просчитать, что выгоднее - строить новое здание или отреставрировать старое.

Главных редакторов настораживает не деловой подход в отношениях с такой живой материей, как журналистика, а оценочные критерии, которыми руководствуются реставраторы. Подряд на косметический ремонт медийных "зданий" получат только те СМИ, которые, по словам Линецкого, понимают "сущностные процессы", происходящие в крае. Правда, по мнению того же Линецкого, таких изданий в крае нет.

- Уровень нашей журналистики находится ниже городской канализации, - так определил профессионализм приморских СМИ первый вице-губернатор. - Этот провинциальный кретинизм нужно преодолевать. Я вот приехал из отпуска, не буду говорить откуда, и мы с женой постоянно смотрели австралийский канал. Это же небо и земля. Половину не понимаешь, но насколько интересней! А в Приморье... Я перечитал все газеты и так и не понял: что происходит, куда мы идем...

Дотянуть хотя бы до канализационного уровня краевые СМИ смогут лишь при условии, что их взгляд на "сущностные процессы" будет совпадать с мнением краевой администрации. Любопытно, что одной из самых важных тем для СМИ тот же Александр Линецкий считает реформу ЖКХ. Любопытно потому, что этой теме большинство газет и телеканалов уделяет львиную долю внимания и без подсказки сверху.

Следовательно, речь идет об идеологической направленности материалов, а это уже попахивает самой настоящей цензурой. Причем в наиболее страшном ее проявлении, о котором писал еще Оруэлл, - самоцензуре. Угадал настроения властей - получи партнерский грант, не угадал - в канализацию. И страшно не такое позиционирование властей в отношении СМИ, а то, что многие издания будут вынуждены принять навязанные им оскорбительным образом правила.

Возросшие цены на бумагу, почтовые услуги, аренду помещений не оставляют им выбора. Не случайно на встрече практически все редакторы молча проглотили горькую пилюлю в виде словесных изысков первого вице-губернатора. Но поскольку "партнерами" выберут не всех, то пресса при всем публичном дистанцировании краевой власти от политики рискует вновь расколоться на два лагеря - проадминистративный и оппозиционный. Тем более что прецеденты для поляризации СМИ имеются. Например, Сергей Дарькин признал давно очевидную вещь, что его "не устраивает позиция администрации Владивостока и он не будет с ней мириться". Невооруженным глазом заметно и информационное присутствие в крае бывшего губернатора Наздратенко, чьи взгляды все больше расходятся со стратегическими установками новой власти. Впрочем, при поляризации важен не предмет для разногласий, а существование между лагерями разделительной полосы, которая обязывает к противоположным трактовкам одного и того же явления. С одной стороны, допустим, можно говорить о титанических усилиях краевой администрации по проведению реформы ЖКХ. С другой - о том, что все усилия свелись к удачному погодному стечению обстоятельств, а реформа, собственно, еще и не начиналась.

При таком раскладе будущая информационная политика краевой администрации представляет особый интерес - останется ли она на уровне читательского и зрительского восприятия одного вице-губернатора или приобретет более удобоваримые для самолюбия прессы черты коллективного труда. То есть обернется ли диалог власти и СМИ в конечном счете информационными войнами или трансформируется наконец в здоровую конкуренцию при равном доступе к источникам информации и равных стартовых экономических договоренностях с администрацией края. Личностный подход к выстраиванию отношений со СМИ по логике вещей обречен на провал.

Александр Линецкий, к примеру, изначально закладывает недостижимый барьер для профессионального общения между властью и прессой - CNN. И дело не в провинциальном кретинизме, от которого намерен избавить прессу первый вице-губернатор, подтягивая ее к стандартам американской телекомпании, а в удивительном игнорировании сравнительных характеристик социально-экономической ситуации в США и России. Хотя такой подход вооружает и прессу убийственным сравнением между публичностью российских и западных властей, особенно на региональном уровне. Ведь отказ от любого рода комментариев большинства заместителей Дарькина является одним из главных камней преткновения в отношениях приморских власти и прессы. При всей своей демократичности новая администрация более закрыта в информационном плане, чем предыдущая. В этом положении вещей ничего не изменится до тех пор, пока отношения между властью и прессой будут строиться на аргументации, предлагаемой Александром Линецким. Накануне Дня защитника Отечества Дарькин заявил, что не согласен с резкими оценками своего заместителя. Однако искренность губернатора пока вызывает серьезные сомнения.

Владивосток