Ольга Копшева Вот уже 10 лет все попытки создать в Саратове деловую газету заканчиваются плачевно. В лучшем случае издание получается деловитым, в худшем - желтым, националистическим или таким скучным, что жизнь его уже приравнивается к смерти. Надежд на достойную материализацию идеи с каждым годом меньше - поработать хотя бы в одном из претендующих на деловое издании пробовали уже, наверное, все журналисты Саратова.
Самой первой газете суждена была самая недолгая жизнь. Под названием "Бизнес-новости" вышло в 1990 - 1992 годах всего пять номеров, которые, несмотря на 20-тысячный тираж, остались в памяти только ее создателей - тем, что первыми в городе отважились они на компьютерную верстку, и тем, что не побоялись объявить вернувшегося из мест заключения крупного руководителя не мошенником, а предпринимателем. Тиражи возвращались из "Союзпечати" невостребованными, и издатели, совместное советско-люксембургское предприятие "Отема", очень скоро осознали, что для того чтобы сделать "отемовскую" газету российской, и средств нужно соизмеримо с амбициями. Амбиции и средства сократили одновременно.
Вторая попытка называлась "РУководитеЛЬ", в обиходе просто "РУЛЬ". И примерно в одно время с "Бизнес-новостями" ее предприняли коммерсанты из частной газеты рекламных объявлений "Элеком". Цель издания была простой и грандиозной одновременно: для того чтобы привлечь платежеспособных рекламодателей в основную газету, в "РУЛЕ" бесплатно "пиарили" нарождающийся бизнес-класс. Пиар был романтически новорусским, со стебом про цвет носков во время серьезного интервью, со стильной версткой на хорошей бумаге. В попытках уйти от традиционности издатели экспериментировали с кадрами, отказавшись от профессиональных журналистов. В штате приветствовались студенты экономического института и симпатичные девчонки с длинными ногами. То ли принципы подбора команды, то ли продажная цена номера в 20 раз выше привычной для саратовцев, то ли элитарный тираж в 600 экземпляров тому виной, но газета, до сих пор не забытая как самая прикольная, продержалась около года и исчезла.
На втором витке, начиная с 1996 - 1997 годов, мир деловой прессы оказался более жизнеспособным. И теперь еще в самых разных кабинетах аккуратно пылятся стопки неразрезанной еженедельной "Деловой газеты" Союза товаропроизводителей Саратова и Саратовской области. Перепечатанные справки под авторством министров и руководителей управлений и заголовками "Мясокомбинаты должны работать", "Чтобы сельчанам жилось лучше", "Власть, на лучшие предприятия равняйсь!" и самые большие зарплаты среди СМИ в Саратове наводят на грустные мысли о постоянном избытке денег у учредителей.
Свой проект делового еженедельника почти четыре года вынашивала областная правительственная газета "Саратовские вести". Приложение с подзаголовком "Понедельник" трижды возобновлялось с тремя выпускающими редакторами и настойчиво искало себя "в окрестностях" "Коммерсанта" - то стилем материалов, то изобразительным рядом, то версткой. Начав с пяти тысяч экземпляров, реализуемых по демпинговой цене, закончили всего шестьюстами экземплярами с подписной ценой в два раза выше себестоимости.
Деньги и таланты попробовали увязать уже в нынешнем году в газете губернской торгово-промышленной палаты "Губерния", до того уже делавшей несколько попыток поднять голову и каждый раз терявшей ее вместе с очередным редактором. Последний принес в издание грант фонда "Евразия" для формирования благоприятной информационной среды развития предпринимательства и терпимость по отношению к руководству ТПП, желавшего взамен предоставленных типографских услуг освящения своей остальной деятельности. Молодые бойкие журналисты, рискнувшие пойти на короткие грантовые заработки, делают словесно-картиночный винегрет с одной заботой - о солидности отчета. Несерьезность отношения к "Губернии" руководителя ТПП тоже объяснима: он депутат областного уровня, газета нужна ему для престижа и... на всякий случай.
Лучше всего на вопрос, почему в Саратове не живет деловая пресса, можно ответить на примере газеты "Богатей". Первый номер ее вышел в феврале 1997 года. Четырехполосник формата А2 родили ассоциация оптовых торговцев "Самолет" и один штатный журналист, он же редактор Владимир Горбачев. Название газеты при желании можно было воспринимать и как существительное, и как глагол повелительного наклонения, этакий призыв ко всем, кто желал богатеть. Пять первых номеров печатали в Пензе и Волгограде - ни одна типография в Саратове не взялась тиражировать оппозиционную губернатору газету. Бунтари из "Богатея" взялись доказать, что с помощью печатного слова бизнес может противостоять нажиму власти. Два с половиной года половину двухтысячного тиража "Богатея" разносили по офисам, половину - продавали через "Роспечать". Кто-то подсказал губернатору, что давить оппозиционную прессу - выйдет себе дороже, и раз в две недели чиновники открыто начинали утро в своих кабинетах с новостей о том, кто, где, что "взял под патронаж". Расследования "Богатея" были единственным источником информации о том, почему одним предпринимателям все удается легко, а другим не удается вовсе.
В конце 2000 года ассоциация, взносы 15 членов которой шли на издание "Богатея", прекратила деятельность. По словам редактора газеты Владимира Горбачева, "кто-то решил, что хватит бодаться, с властями лучше сотрудничать, у кого-то хозяйственная деятельность пошла хуже и исчезла возможность финансировать газету". Встал вопрос о ее закрытии. Из положения вышли, перерегистрировав в учредителях юридическое лицо на трех физических - журналистов и заручившись обещанием нескольких сочувствующих предпринимателей оказывать (оставаясь инкогнито) спонсорскую помощь. Неоформленные отношения закончились не начавшись. "Богатей", как утверждает его редактор, выживает за счет договоров о сотрудничестве с Союзом правых сил и с участником фондового рынка "Доходный дом". В обмен на средства к существованию оппозиционная газета для предпринимателей приобретает рекламу, котировки акций, вкладыш из "Общей газеты" и телепрограмму. Она сделалась 12-полосной и еженедельной. Но власть ее уже не боится. За "Богатеем" нет реальной силы. От 20 до 40% тиража возвращаются в редакцию нераспроданными. И хотя в газете продолжают строить планы по привлечению бизнесменов в клуб друзей газеты, романтические иллюзии давно не согласуются с действительностью: читает "Богатей" по привычке удивившаяся когда-то его появлению интеллигенция.
На нечастых, но регулярных встречах с предпринимателями, имеющими реальный вес в экономике области, губернатор Дмитрий Аяцков разговаривает без посредников. Обе стороны уже давно научились понимать друг друга. На регулярных заседаниях комиссии по содействию развитию предпринимательской среды главный федеральный инспектор по области Ринат Халиков готов выслушивать от структур, курирующих коммерсантов, претензии к органам федерального подчинения. Конкретных претензий пока не поступало. И тут все налаживается.
В рамках гранта Института открытого общества регулярно проходят дискуссии о развитии деловой прессы в регионе. Представители бизнес-сообщества упрекают журналистов в вымогании денег за любое упоминание о делах компаний, журналисты - в претензии на бизнесменов за нежелание раскошелиться на поддержку СМИ.
В областном центре крупного, известного в стране развивающегося региона самая востребованная на сегодняшний день - развлекательная газета для семейного чтения "Саратовский Арбат" - одна из двух с лишним десятков газет, выпускаемых в российских городах московским Издательским домом "Провинция". Ожидания, что ее политическое лицо проявится во время последних президентских выборов, не оправдались. Есть основания считать, что сеть Издательского дома "Провинция" - просто хорошо организованный и контролируемый газетный бизнес. 65 тысяч жителей области готовы платить за его продукт еженедельно по пять рублей. Журналисты финансируемых с местного уровня газет склонны объяснить подобный феномен невзыскательным вкусом населения с традиционно купеческим менталитетом и ищут для себя другого читателя, но ему все меньше нужна местная пресса.
Саратов
Дарья Гармоненко