Врио губернатора Томской области отличился от остальных провластных кандидатов самой оригинальной агитацией, однако родную партию так и не упомянул. Фото с сайта www.regcomment.ru
Как стало известно «НГ», часть губернаторов и врио, выдвинутых партией власти на губернаторских выборах, не используют символику и аббревиатуру ЕР в своих агитационно-пропагандистских материалах. Уже есть четыре региона, где главы маскируют свою партийную принадлежность, в двух регионах кандидаты от власти официально идут как самовыдвиженцы. Эксперты отмечают, что за этими решениями стоят проблемы с рейтингом партии власти. Вполне возможно, что еще пять регионов последуют такой же «подпольно-маскировочной» агитационной тактике, где кандидаты власти выглядят как самовыдвиженцы.
До выборов осталось чуть больше месяца, и большинство кандидатов на губернаторские выборы прошли регистрацию или получат подтвержденный статус кандидата от облизбиркомов со дня на день. В регионах только с 13 августа начнется официальный период предвыборной агитации в СМИ. Однако уже сейчас кандидаты в губернаторы могут презентовать себя и свою позицию при помощи билбордов и других средств, не называя номера в бюллетене. И агитационные материалы в регионах уже активно распространяются, на улицах городов висят билборды и плакаты, раздаются листовки и газеты. «НГ» насчитала как минимум четыре региона, где главы или врио, официально выдвинутые ЕР на выборы, не афишируют свою партийность. Напомним, выборы глав пройдут в 14 регионах.
На улицах Свердловской области уже давно висят агитационные плакаты действующего губернатора, хотя Евгений Куйвашев только 3 августа зарегистрирован облизбиркомом в качестве кандидата от «Единой России». На плакатах нет каких-либо упоминаний «Единой России». Также начали предвыборную агитацию врио губернатора Кировской области Александр Соколов, калинградский губернатор Антон Алиханов, врио губернатора Томской области Владимир Мазур. Среди разместивших агитацию глав выделяется врио главы Рязанской области Павел Малков, который на своих агитационных кубах не постеснялся выставить логотип с медведем и надписью «Единая Россия».
Остается под вопросом то, как будет проходить агитация провластных кандидатов еще в девяти регионах. Можно с уверенностью сказать, что в Ярославской области и Республике Марий Эл партия власти не будет рекламировать себя, поскольку и врио губернатора Михаил Евраев, и врио Юрий Зайцев пошли на выборы как самовыдвиженцы.
Гендиректор Центра политической информации Алексей Мухин рассказал «НГ», что обычно решения о характере агитации принимают политтехнологи и главы штабов губернаторов и врио исходя из результатов предвыборной социологии. Там где у ЕР были имиджевые проблемы или провалы на выборах, решено не педалировать связь с партией. Эксперт пояснил, что социология во время выборов может проводиться от раза в неделю до ежедневной, в зависимости от ситуации в регионе: «Социология и аналитика – самые затратные моменты кампании, потому что надо выявить основные проблемы и запросы граждан, отношение к кандидатам и партиям. Где-то тренды устойчивые, и нет смысла тратить деньги на частую социологию. А где-то настроения изменчивые, и штаб держит руку на пульсе и проводит исследование чаще. Поэтому и характер агитации может меняться в ходе кампании».
«Обычно в регионах замеряют рейтинг партии, но кроме него есть еще антирейтинг, – пояснил «НГ» глава Политической экспертной группы Константин Калачев. – Политтехнологи просчитывают варианты: рекламировать ли ЕР или все-таки воздержаться. Иногда это элемент перестраховки, а иногда следствие трудностей, которые возникли у партии власти в регионе раньше. Поэтому агитация размещается в зависимости от специфики регионов и их электорального опыта».
Эксперт отметил, что хотя сейчас проблем с рейтингами у партии власти нет, и в принципе лейбл ЕР кандидатам власти можно было поставить практически во всех регионах, те регионы, где кандидаты власти скрывают свою связь с ЕР, имеют не очень хороший партийный бэкграунд. Поэтому кандидаты демонстрируют свою самодостаточность, одновременно снимая с себя претензии к ЕР и дистанцируясь от ее проблем и скандалов. «Конечно, большинство кандидатов власти идут на выборы как выдвиженцы именно ЕР, такова была установка Кремля. Этим кандидаты подчеркивают связь с партией власти на аппаратном уровне и демонстрируют, что ЕР – системообразующая партия. Но непосредственно на выборах кандидатам не очень хочется отвечать за своих коллег по партии, поскольку ЕР – большая структура, там бывало всякое, и уголовные дела, и скандалы. Поэтому, кстати, принадлежность к ЕР давно не афишируется у многих кандидатов на выборах разного уровня, хотя по факту они идут от партии», – подчеркнул Калачев. Эксперт отметил, что любой кандидат хочет получить не просто победу, а максимально возможный процент на выборах. А рейтинги ЕР, как правило, в регионах ниже рейтингов их глав, поэтому упоминание партии ничего не добавляет к агитации.
Врио Малков, привязавший агитацию к ЕР, пока выделяется на фоне остальных. По мнению Калачева, это связано с тем, что кандидаты, апеллирующие к партии власти, в первую очередь хотят заработать себе аппаратные очки, а может, даже заручиться поддержкой первых лиц партии власти, например Дмитрия Медведева или Андрея Турчака. Калачев отметил, что бренд ЕР также выгодно выставлять при совмещенных выборах, когда агитация за губернатора в связке с партией выглядит как технология паровоза для партсписка в Заксобрание или Госсовет.
Эксперт предположил, что из оставшихся семи регионов еще в пяти, возможно, не будет популяризироваться связь кандидата с партией власти. Владимирская область, где в свое время губернаторша от ЕР Светлана Орлова проиграла выборы кандидату от ЛДПР Владимиру Сипягину. В республике Карелия, где у ЕР всегда были проблемы и где нынешний губернатор Артур Парфенчиков подстраховался, выдвинувшись вместе с другими 12 кандидатами. Также пиар на ЕР не очень выгоден в Новгородской области, там рейтинг партии ниже среднего. Был негативный опыт у партии власти в Бурятии и Удмуртии. Скорее всего без опасения раскроют партпринадлежность кандидаты в Саратовской области, вотчине спикера Госдумы Вячеслава Володина, и в Тамбовской области, где не было проблем с рейтингами ЕР.