На выборы с Петровичем

Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. Визуальная трактовка А.Бильжо. - М.: РАУ Университет, 2000, 320 с.

Вопрос "Откуда берутся дети?" для иных детей давно уж не актуален. Судьбоносней: "Откуда берутся деньги?"

Господа Евстафьев с Лисовским дали в свое время показательный ответ. Деньги берутся из Белого дома. Живут они в коробке из-под ксерокса. А вот как употребить их себе на пользу, да и другим не в убыток, - если не красная нить, то уж точно яркая подложка предлагаемого издания.

Именно добыче и огранке таких взаимно конвертируемых ресурсов, как деньги, власть, политическое влияние и влияние на массы, посвящено исследование, принадлежащее перу видных российских рекламистов, пионеров этого бизнеса, Владимира Евстафьева ("Максима") и Сергея Лисовского ("Премьер СВ").

На самом деле, речь, ясное дело, идет о предвыборных технологиях. С точек зрения практической, теоретической и исторической: книгу, как и ее название, следует читать с конца - так увлекательней! О том же говорит и микроскопическое (в смысле шрифта) примечание к первой части книги - "От древности до наших дней": "У меня сложилось впечатление (и, как я знаю, авторы эту тайну тоже раскрыли), что значительная часть практикующих специалистов читает редко и неохотно. Кандидаты частенько вообще читать не умеют - так что эти категории возможных читателей содержание части первой не узнают, к сожалению, никогда". Писал эти репризы, в изобилии рассыпанные по страницам книги, научный редактор - доктор психологических наук, профессор, президент компании "ИМИДЖ-контакт" Алексей Ситников. Научный редактор отчасти полемизирует, отчасти иронизирует над авторами. Впрочем, естественно, по-доброму и весьма информативно.

Что же касается "тайны", раскрытой авторами, то, действительно, в предисловии писано: "Мы предполагаем, что нас будут читать люди сугубо занятые... Каждая глава нарочно написана, как совершенно самостоятельная, и даже отдельные части глав вполне самостоятельны".

Поэтому книга жестко структурирована. Внутри текста есть полезная для такого рода изданий находка. Авторы постоянно ведут с читателем (видимо, особо взыскательным) такой примерно диалог: "Читатель: Но эта схема относится к обычному рынку. У нас же речь идет об избирательной кампании... Авторы: Схема управления маркетинговой деятельностью вполне универсальна и применима в политическом маркетинге" (это в качестве комментария к предложению рассмотреть маркетинговый портрет избирателей региона на примере г. Москвы).

Вообще книга, конечно, вполне применима как единственный пока в своем роде отечественный учебник (да так на первой странице и сказано: "учебное пособие для кандидатов и избирателей"). Отсюда и композиция, и наполнение.

Мы упомянули уже о первой крупной части работы. Она делится на главы: "Из истории политических коммуникаций" (все больше античность и европейское средневековье, да еще история английского парламентаризма), "Политические коммуникации в России" (от Новгородской республики - через выборы Бориса Годунова на царство - до выборов в СССР), "Очерки о политических коммуникациях в период выборов в современных развитых демократиях" (прочтя подглавку о США, читатель снимет многие недоуменные вопросы по поводу безумной - на наш непросвещенный взгляд - схватки Буш-Гор).

Название второго основного - и вполне практического - раздела уже читается как предвыборный лозунг: "Цель - победа на выборах!" Тут уж авторы сразу берут быка за рога. Первая глава - "Как продать кандидата" (основные положения политического маркетинга, термины и понятия, политический маркетинг в период выборов - с примерами). Далее - "Исследование социологических аспектов избирательных кампаний" (методы сбора информации, анализ и использования результатов исследования и др.), "Стратегия политических коммуникаций в период избирательной кампании" (в основном речь тут идет о политической рекламе - в том числе есть интересные данные об отношении россиян к рекламе), и заключительная глава - "Практика предвыборных политических коммуникаций в современной России".

Здесь следовало бы остановиться поподробней, однако рамки короткой заметки не позволяют проследить всю полноту представленного материала. Пунктиром: сначала о политической рекламе в период парламентских выборов в 1993-1995 гг. (к тем временам и относится зарождение собственно политической рекламы в нашей стране); отдельные главки посвящены выборам в Мосгордуму 1997 г., выборам в Госсовет республики Татарстан (написано совместно с А.К. Гнатюком, чьи структуры и вели в основном кампанию), президентским выборам 1996 года и последним парламентским. Президентская избирательная кампания 1999-2000 гг. осталась за кадром - то ли не успели (книга, к слову, писалась три года), то ли не "отстоялся" еще взвешенный на нее взгляд. Ясно, что последнюю главу россияне будут читать с особенным интересом.

Кстати, кому вообще адресована книга?

Надо сказать, что читателя своего авторы видят не только и не столько среди полных профанов и дилетантов, но, к примеру, в том, кто "уже понял, что выборы - вещь безумно интересная. (Мы ведь начали с того, что это кайф.) Плюс ему еще надо держать свою марку, потому что он начал таким образом зарабатывать на жизнь. И он по незнанию начинает изобретать велосипед. Иногда отсюда рождаются грязные технологические приемы, избирательные конструкции, совершенно не правильные и балансирующие на грани законности".

Научный же редактор высказывает и такое пожелание: "Искренне приветствуя появление книги, желаю авторам не останавливаться на работе, которую, как я понял, они сознательно ориентировали "на начинающих", и скорее порадовать нас шедеврами для "практиков", а потом и для "мастеров".

Добавим предисловие французского маэстро политтехнологий Жака Сегела, "визуальную трактовку" видного мозговеда Андрея Бильжо - и успех шедевра, вышедшего 3-тысячным тиражом, гарантирован: "Новое поколение выбирает Петровича..."

Приплюсуем богатую библиографию и справочный аппарат приложений, содержащий выдержки из существующего законодательства о выборах (это, должно быть, привет авторов "грязным" политтехнологам).

Наконец, упомянем и о том, что рекламно-консалтинговый мир тесен. Все друг друга знают (года по крайней мере с 1996 года). Так что в выходных данных книги (что, безусловно, добавляет ей авторитета) среди рецензентов числятся, скажем, завкафедрой рекламы и маркетинга журфака МГУ Владимир Горохов, председатель совета директоров ЦПК "Никколо М" Екатерина Егорова и президент компании "ИМА-Консалтинг" Андрей Гнатюк. Интересно было бы почитать их рецензии! &