Модный прецедент

Новый редактор нового L'Officiel Эвелина Хромченко.
Фото Константина Ремчукова

Эвелина Хромченко, которая в мае 2010 года покинула пост главного редактора журнала L'Officiel, не только вернется на эту позицию, но и будет исполнять обязанности международного редакционного директора L'Officiel. На этой неделе стало известно, что на эту должность ее назначила президент парижского издательского дома Les Editions Jalou Мари-Жозе Сасскайнд-Жалю. Дом существует с 1921 года и издает несколько серьезных журналов о моде и товарах категории люкс, в том числе L'Officiel. В официальном пресс-релизе отмечается огромный редакционный опыт Хромченко, репутация и профессионализм, которые, по мнению руководства, внесут серьезный вклад в продвижение изданий Les Editions Jalou в России, Бразилии, Китае и других странах. Для российского медиабизнеса ситуация уникальна: впервые не издательство меняет главного редактора, а под главного редактора поменяли издательский дом.

Первой задачей для нового редакционного директора станет перезапуск L'Officiel в России совместно с нынешним российским партнером компании – издательством АСТ. Ранее (с 1997 года) L'Officiel в России издавала группа «Парлан», владелец которой Евгений Змиевец и уволил Хромченко с поста главного редактора журнала, назначив на ее место свою жену Марию Невскую. Модель, дизайнер интерьеров Невская лишь несколько месяцев проработала в должности директора моды L'Officiel под началом Хромченко.

Уход Хромченко из журнала вызвал много споров и слухов о причинах конфликта. Официальный комментарий издателей называл причиной увольнения Хромченко «чрезмерное увлечение построением своей личной карьеры в ущерб развитию журнала». После ухода Хромченко сразу заговорили о том, что многие рекламодатели могут отказаться от сотрудничества с журналом. Это неудивительно: за 10 лет работы Эвелине Хромченко удалось поставить L'Officiel в России в один ряд с такими глобальными глянцевыми гигантами, как VOGUE, ELLE, Harper's Bazaar. По данным рейтинга исследовательской компании TNS за март–июль 2010 года, каждый номер журнала L'Officiel в России читали в среднем 174 тыс. человек. А также самой стать брендом. Трудно было поверить, что столь яркий и целеустремленный профессионал не сделает ответного шага и не попытается изменить ситуацию в свою сторону.

Насколько новое назначение Хромченко плод ее собственной заботы, можно лишь гадать. Но ноябрьский номер L'Officiel уже должна выпустить группа АСТ. При этом «Парлан» также не хочет отказываться от производства модного глянцевого чтива, ссылаясь на то, что договор с Les Editions Jalou действует до 31 декабря 2011 года и дом имеет преимущественное право на его продление. Прокомментировать «НГ» ситуацию в «Парлан» отказались, оговорив, что официальная позиция издательского дома будет обнародована на следующей неделе.