0
1059

14.09.2000 00:00:00

Издатели и книготорговцы сплавились

Тэги: издательство, Судаков, Каменева


Шестого сентября на ВВЦ открывалась Московская международная книжная ярмарка. А накануне, 5-го, Ассоциация книгоиздателей (АСКИ) совместно с Ассоциацией книгораспространителей (АСКР) организовали деловую встречу с целью обсудить актуальные вопросы взаимодействия на книжном рынке и обменяться мнениями о тенденциях и проблемах книгораспространения. Проходила встреча на теплоходе, отправившемся от Северного речного вокзала в 10.00 и вернувшемся в порт приписки к вечеру. Погода была дождливой и крайне неустойчивой - словно бы московский климат изменился вдруг на морской, а потому издатели и книготорговцы уделили времени более друг другу и насущным проблемам отрасли, нежели созерцанию прибрежных красот. Никто не разбредался по теплоходу и не рвался на берег. Зато все доклады были прослушаны с должным и неослабевающим вниманием. Вели встречу поочередно президент АСКР (и директор книжного магазина "Москва") Марина Каменева и президент АСКИ Марат Шишигин.

В начале выступил директор Российской книжной палаты Борис Ленский, напомнив, что независимый книжный бизнес существует в стране вот уже 10 лет - с момента принятия "Закона о печати". Он же привел ряд цифр. Так, за первое полугодие 1999 года было издано 13000 названий книг тиражом 109 млн. экз., в этом году - 17000 при тиражности 120 млн. При этом около 90% книг издается в Центре - в Москве и Санкт-Петербурге. Тем не менее, как видим, рост книжной отрасли в этом году очевиден (исключая, быть может, лишь Калининградскую область). Снизился в этом году по тиражам выпуск художественной литературы - за счет изменения самой структуры рынка. Всего, как ожидается, в 2000 году будет выпущено 50-52 тыс. названий книг. Заметно в последнее время и увеличение продаж, однако, как заметил директор РКП, "хорошо бы знать, сколько же мы все-таки продаем". Чем вызвал бурную радость собравшихся профессионалов.

Далее говорил директор новосибирской "Топ-книги" Георгий Лямин. Он остановился на проблеме книгораспространения в регионах. Около 10-20% и больше от стоимости книги в регионах - расходы в так называемых книгопроводящих сетях. 2-3% уходит на складские издержки и вообще хранение книг. На все это накладывается низкий платежеспособный спрос (именно платежеспособный, потому что сам по себе спрос далеко не удовлетворен) и крайне низкая покупательная способность населения (в Новосибирске, например, в 2-3 раза ниже, чем в Москве, еще ниже, скажем, в Кузбассе). Поскольку книготорговцы оперируют объемами, контейнерами и прочими грузоперевозками, Георгий Лямин назвал и такую цифру: средняя стоимость килограмма книг (любых) в регионе составляет около 100 рублей. При издательской цене в 70 рублей за килограмм.

Председатель совета директоров издательского дома "Инфра-М" Вадим Синянский ознакомил собрание с докладом "Торговые сети в книжном деле" и рассказал о методах, способах и приемах построения логистических цепей на книжном рынке. Доклад был основан на опыте и разработках оптового книготоргового предприятия "Мастер-Книга", в том числе на торгово-библиографической классификации, позволяющих удобно систематизировать и классифицировать книжный ассортимент на всем торговом "маршруте" книги - вплоть до полки книжного магазина.

Гендиректор издательства "Махаон" Наталья Дранова говорила о подходе издательства к маркетингу и продвижению книг на рынке.

Президент АСКР, директор ТДК "Москва" поделилась данными анализа спроса в своем магазине. Мотивировка покупки книг такова: 68,9% - увлечения, 30,5% - учеба, 27,8% - работа, 20,8% - подарок. В структуре реализуемых книг стабильно лидирует детская литература, далее - книги на иностранных языках, экономическая литература, домоводство (в основном энциклопедические издания), русская литература, зарубежная литература и лишь следом - детективы, психология, сентиментальный жанр и программирование. Впрочем, бывает сезонный и, условно говоря, разовый спрос. Так, прошлым летом во время пушкинского юбилея книги Пушкина и о Пушкине опередили по продажам даже детскую литературу. Изменился и средний возраст покупателя - если в 1996-1998 гг. 70% книг было куплено людьми от 30 лет и старше, то в 1999 году 70% покупателей были в возрастной группе до 35 лет. И, наконец, в 1996-1998 гг. в месяц на книги тратили 50-100 рублей (2-4 долл.), а в 1999 году - до 300 рублей (до 10-12 долл.).

Председатель совета директоров группы компаний "Росмэн" Михаил Маркоткин проследил за ростом цен на книги, полиграфуслуги и полиграфматериалы. И пришел к следующим выводам. В последнее время (после кризиса 1998 года) полиграфуслуги опережают рост курса доллара США, рост цен на офсетную бумагу значительно опережает курс доллара. При этом тиражность снижается, а накладные расходы остаются пропорциональны курсу доллара. Издатель оказывается в тисках низкой покупательной способности, с одной стороны, и роста цен на полиграфматериалы и услуги - с другой.

Выступила также директор издательства "Дело" Зоя Савенкова, рассказавшая об интересном опыте вексельных взаиморасчетов в книжном деле. Директор издательства МГУ Николай Тимофеев посетовал на невозможность быстро продать книгу научную, фундаментальные исследования, малотиражные монографии. В былые времена, по словам Тимофеева, норматив на продажу такого рода литературы составлял два года. А посему директор издательства МГУ просил книготорговцев повернуться лицом к научным и вузовским издательствам. Их количество, кстати, несмотря ни на что, увеличивается. 10 лет назад в стране было 12 вузовских издательств. Сегодня их 40. И это не считая 2400 так называемых издающих организаций, работающих в этой же области.

Заместитель генерального директора Дома книги "Молодая гвардия" Галина Кувардина назвала интересные данные. Ежедневно в этом магазине продается 20 тысяч экземпляров книг. И это не предел! Кроме того, она обратилась к издателям с традиционным в последнее время призывом: не прятать штрих-коды в глубины книжки, а проставлять их на обложке. Еще лучше - выносить на пачку. Просто так потоки книг гораздо удобнее и быстрее обработать в торговле.

Директор "Финансов и статистики" Алевтина Звонова остановилась на издательских проблемах, связанных с налоговым кодексом РФ, и положенных (пока что) издателям льготах. Алексей Столяров из Московского университета печати рассказал о программах подготовки кадров для книжного дела и, в частности, о новой кафедре книжного дела, возглавляемой директором магазина "Библио-Глобус" Борисом Есенькиным.

Под занавес поговорили о перспективах, связанных с книготорговлей в Интернете. Директор по развитию компании "Аркадия.ру" рассказал об интернет-магазине "Аркадия", который должен открыться 18 сентября. А директор "Просвещения" Александр Судаков поделился опытом работы издательства в Интернете.

К концу деловой части мероприятия у многих участников если не выработались новые взгляды на свой бизнес, но по крайней мере выявились многие не задействованные еще точки соприкосновения собственно издательского бизнеса и книготорговли. Итог был, в общем-то, очевиден, дальнейшее развитие книжного дела (и это признавали все собравшиеся) невозможно без серьезного развития товаропроводящих сетей. Их отсутствие в должном виде тормозит всю отрасль. Не пренебрегая уже имеющимся опытом, можно и нужно задействовать новые схемы и технологии организации и структуризации работы. Посему поступило предложение создать постоянный рабочий комитет для более тесного, каждодневного взаимодействия двух ассоциаций, включающих в свои ряды лучшие силы отечественного книжного бизнеса. На том и порешили. А назавтра большинство участников встретились уже в празднично-деловой атмосфере дня открытия XIII ММКЯ. Так что, возможно, кое-какие совместные планы перешли уже на стадию реализации.


Комментарии для элемента не найдены.

Читайте также


РУСАЛ сделал экологию своим стратегическим приоритетом

РУСАЛ сделал экологию своим стратегическим приоритетом

Владимир Полканов

Компания переводит производство на принципы зеленой экономики

0
1426
Заявление Президента РФ Владимира Путина 21 ноября, 2024. Текст и видео

Заявление Президента РФ Владимира Путина 21 ноября, 2024. Текст и видео

0
3318
Выдвиженцы Трампа оказались героями многочисленных скандалов

Выдвиженцы Трампа оказались героями многочисленных скандалов

Геннадий Петров

Избранный президент США продолжает шокировать страну кандидатурами в свою администрацию

0
2409
Московские памятники прошлого получают новую общественную жизнь

Московские памятники прошлого получают новую общественную жизнь

Татьяна Астафьева

Участники молодежного форума в столице обсуждают вопросы не только сохранения, но и развития объектов культурного наследия

0
1935

Другие новости