0
1049
Газета Итоги ярмарки Интернет-версия

13.09.2001 00:00:00

Ярмарка "понтов"

Тэги: международная, книжная, ярмарка, ВВЦ


Закончила работу XIV Московская Международная книжная ярмарка. На сей раз действительно международная - поскольку по меньшей мере половина 20-го павильона ВВЦ (до которого не так-то просто было и добраться, миновав многочисленные лотки и читательские толпы на улице) было заполнено иностранными участниками - от аравийских посланцев ислама с шикарными изданиями Корана в зеленеющих витринах до немецких, чешских, словенских, румынских и прочих печатников с пестрыми чудесами полиграфии на стендах.

А в павильоне 57, большом, и, условно говоря, главном, жизнь не просто кипела, она тушилась - не на пару, а на растопленном сале; людские массы осаждали стенды с любимыми авторами, тащили кошелки с книжками и глазели на VIP-гостей, периодически мелькавших в тесных проходах: на Селезнева и Зюганова, Жириновского и Степашина, Иванова-оборонного и Иванова-иностранного, Примакова, Горбачева, Лужкова, Волошина и Суркова под ручку с замминистра печати Григорьевым, на Алексея Волина, Михаила Лесина и генерала Геннадия Трошева... Только ленивый не пришел!

Открывал ярмарку Касьянов - не без приветствия от Путина, конечно. А от себя сказал: как много у нас книжек - хороших и разных. Подтверждаем, значит, статус читающей страны! Вот только детских не хватает - всего 7% от общего выпуска. Надо бы, мол, задуматься, товарищи издатели. Порадовал премьер сообщением о том, что в следующем году начнется выпуск новой, тридцатитомной, Большой Российской энциклопедии. Деньги уже в бюджет заложены - освоить надо за 10 лет.

Простым читателям в первый день пришлось туго - то там не пустят, то здесь оттеснят. В другие дни - не легче. Очереди километровые. Если в прошлом году посетителей было около 500 тысяч, то в этом даже "чисто визуально" - больше. Впервые в ярмарочной практике пришлось наблюдать перекупщиков билетов - берут с утра пораньше по 30. Отдают - по 50, а то и по 70. И дело тут не в количестве касс, а в пропускной способности павильона. Ярмарка - явный переросток, и ей надо подыскивать другую площадку. Все желающие имели возможность убедиться в этом, хоть чуть-чуть подышав павильонным воздухом...

Тем не менее стенды осаждали. "ЭКСМО", справлявшее все эти дни свое 10-летие, решило пригласить, кажется, всех авторов - от Марининой до Марины Арбатовой, от Татьяны Толстой до Дарьи Донцовой. А еще - Владимира Вишневского, Владимира Войновича, Василия Головачева... Далее - везде.

Небывалый (хотя и традиционный для издательства) размах приобрел в этот раз стенд "ОЛМЫ-Пресс", оформленный Борисом Красновым. Хотя, по утверждению издателей, он был вовсе не самым дорогим - потому что, во-первых, это подарок к 10-летию "ОЛМЫ", во-вторых, в умелых руках крашеная фанера заиграет, как никакой пластик, и, в-третьих, просто Борис загорелся идеей! И, как прокомментировал кто-то, сразу стал еще круче. Все-таки знакомства в издательском мире - вещь полезная.

Помимо этого среди крупных (по площади) стендов следует отметить стенды "Вагриуса", "Махаона", "Росмэна", "Центрполиграфа", "Эгмонт Россия", "Библио-Глобуса", "Просвещения", "Арт и Дизайн", "Инфра М", "Науки", "Дрофы" (тоже, кстати, отмечали свой 10-летний юбилей). Почти все они сделаны заказными дизайнерами, или собственным застройщиком, за исключением разве что "Центрполиграфа", воспользовавшегося стандартным оборудованием Гендирекции выставки. Так что, надо думать, удовольствие обошлось недешево. Судите сами: по официальным расценкам (их можно, кстати, найти на сайте ярмарки - http://www.bookfair.ru/), квадратный метр так называемого необорудованного пространства стоит 170 у.е. Далее, от самой дешевой услуги - стул (17 у.е.) до самой дорогой - проводка телефонной розетки (500 у.е. - а нужно это, к примеру, для того, чтобы ходить в интернет, показывать посетителям свой сайт и т.п.), надо платить за все. Так что менее чем недельная выставка влетает в копеечку. Если стенд у той же "ОЛМЫ" был 250 кв. м., у "Росмэна" - 150, а у "Просвещения" - 114, то путем простого умножения мы получим, что только площадь обошлась им соответственно в 42 500, 25 500 и 19 380 у.е. Повторяю - по официальным расценкам и без скидок. А сколько они заплатили за свои дизайнерские, умелые стенды?

Так что неудивительно, что многие наши издатели утверждают, что участвовать во Франкфуртской, самой крупной в мире книжной ярмарке, сегодня дешевле, чем в московской (там, к слову, стоимость метра для национальных экспозиций начинается примерно с 260-270 марок). Правда, Николай Овсянников опровергает: "Франкфурт по меньшей мере в два раза дороже, чем Москва". По мнению Николая Филипповича, многим из "наших" на Западе делают серьезные скидки, а то и предоставляют стенд бесплатно. Вот они и привыкли! А в Лейципгской ярмарке участвовать еще дешевле - там для нас дают бесплатные площади, чуть ли не суточные платят! Бывают серьезные скидки и на ММКЯ. "Но, - продолжает Овсянников, - когда мне начинают говорить, что в прошлом году мы платили столько, а сегодня - столько, это не значит, что участие стало дороже. Мы просто более жестко стали подходить к системе скидок. Мы установили нашу льготную скидку и скидку до 20% тем, кто оплатит участие до 1 июня. Нам же никто скидок не дает - все дорожает, а мы держим цену с 1995 года!"

Все же, почему организаторы говорят одно, участники - другое, и все равно все съезжаются в Москву?

Есть несколько причин. Одна и безусловная: ярмарка - это и праздник, и работа. В этом году, например, на ВВЦ присутствовало не менее 400 оптовиков из разных регионов страны. Хотя, с другой стороны, большинство крупных издателей не делает серьезной ставки на этот торгово-ярмарочный бизнес (поскольку все оптовики и партнеры и так известны - работа с ними идет в течение всего года). Посему, для издателя главное - себя показать и на других посмотреть. В этом смысле, по меткому замечанию одного участника, Москва - это ярмарка "понтов". Отсюда и огромные стенды, и стремление захватить побольше площади. Кроме того, и это, пожалуй, главное, ярмарка - это реклама (серьезно подкрепленная, кстати, в последнее время устроителями и Министерством печати). Нужно пригласить как можно больше авторов, которые подпишут тысячи книг, провести рекордное количество презентаций (за которыми нормальному человеку просто не поспеть и не уследить), короче, создать побольше информационных поводов (по всем указанным параметрам в этот раз всех переплюнуло "ЭКСМО"). Наконец, никто не станет спорить, что ярмарка год от года становится все лучше, совершенствуется и набирает темп. Если раньше конструкции в павильонах собирались за день (если не за ночь), то уже сегодня все пространство оплачено за неделю вперед - так что можно спокойно развернуть стенд. Не было рекламы - теперь повсюду. И даже парадное открытие прошло, и будет впредь проходить, в Большом театре.

Как ни парадоксально, благодаря всем этим успехам, нормальной конкуренции на рынке ярмарок в России вообще не осталось! Хотя не так давно еще шумели Нижегородская, Ростовская, Кисловодская, Питерские ярмарки... Была даже ярмарка в Инте, да и в Москве - две ярмарки. Оттого-то все и дорого - по нашим, конечно, российским меркам. Дорого, но ехать надо... Потому как альтернативы нет.


Комментарии для элемента не найдены.

Читайте также


РУСАЛ сделал экологию своим стратегическим приоритетом

РУСАЛ сделал экологию своим стратегическим приоритетом

Владимир Полканов

Компания переводит производство на принципы зеленой экономики

0
1356
Заявление Президента РФ Владимира Путина 21 ноября, 2024. Текст и видео

Заявление Президента РФ Владимира Путина 21 ноября, 2024. Текст и видео

0
3237
Выдвиженцы Трампа оказались героями многочисленных скандалов

Выдвиженцы Трампа оказались героями многочисленных скандалов

Геннадий Петров

Избранный президент США продолжает шокировать страну кандидатурами в свою администрацию

0
2332
Московские памятники прошлого получают новую общественную жизнь

Московские памятники прошлого получают новую общественную жизнь

Татьяна Астафьева

Участники молодежного форума в столице обсуждают вопросы не только сохранения, но и развития объектов культурного наследия

0
1866

Другие новости