Иван Засурский
Так выглядит новый мартовский тамагочи от компании Rambler.
Всемирная паутина – это среда, в которой конкуренция максимальна: еще бы, ведь дистанция между двумя интернет-порталами – это одни клик мышкой, одна ссылка, одна мысль. Поэтому маркетинговые войны в интернете отличаются особой интенсивностью. В выигрыше, как всегда, оказывается потребитель, за внимание, предпочтения и лояльность которого идет бесконечная битва. Что делать, когда поиск уже ищет лучше, почта работает хоть на мобильном, 700 тысяч сайтов зарегистрировано в рейтинге, а новости собираются из всех источников?
Устав конкурировать на уровне мелких отличий, Rambler, похоже, решил взять пальму первенства в новом зачете: за человечность. И выбрал для этого нашумевшее когда-то японское изобретение, а именно – тамагочи.
Американский писатель-фантаст Филипп Дик, считающийся основателем популярного культурного течения «киберпанк», посвятил теме человечности весь свой роман «Снятся ли андроидам электроовцы», по которому был снят фильм «Бегущий по лезвию бритвы». Дело происходит в далеком будущем, и биороботы нового поколения, которых невозможно отличить от людей обычным способом, проходят тест на «эмпатию», или способность сопереживания. Как это человечно – воспитывать детей, иметь собаку или кошку, заботиться о них. Неудивительно, что так много людей мирятся с бесконечными хлопотами и неудобствами для того, чтобы поддерживать в себе ощущение внутреннего тепла, которое рождается от заботы о ком-то.
В свое время скандальный и противоречивый характер популярности тамагочи возник именно от того, что забота проявлялась не в отношении живого существа, а в отношении машины. Запрограммированные рациональными людьми, тамагочи, казалось, сделали первый шаг к упразднению потребности в живом объекте заботы.
Первый опыт Rambler с тамагочи был под Новый год, когда все пользователи портала рядом с логотипом на стартовой странице обнаружили сияющее яйцо, из которого после небольшого «высиживания» вылуплялся цыпленок, который, в свою очередь, вырастал со временем в полноформатного петушка. Петушок был симпатичный и требовательный, не стеснялся, как и положено тамагочи, намекать на свои потребности (в тепле, танцах, любви, очистительном душе и прочем) и позволял игрокам, в результате обслуживания оных, зарабатывать очки.
«Петушиная гонка» длилась на Rambler’е на протяжении всех новогодних праздников и привлекла в общей сложности 50 тысяч участников – больше, чем может поместиться на Манежной площади; по сути, население небольшого города. Владельцы новогодних петухов соревновались между собой в специальном «петушином» рейтинге Rambler's Top100 – тех, кто заработал больше всего очков, Rambler наградил призами.
Второй опыт с тамагочи у «Рамблера», похоже, будет уже не таким эгоистичным. Роза появилась на главной странице Rambler накануне 8 Марта – и главным отличием новой игры является то, что розу, вырастив, можно подарить любимой.
Как и со всеми тамагочи, здесь есть некоторое противоречие с традиционными ценностями. Ритуал с цветами важен не только потому, что они хорошо выглядят, – они также хорошо пахнут. Женщина получает в подарок не просто вещь, а живую вещь – и, таким образом, жизнь. Рамблеровский цветок не пахнет, и в этом смысле он ближе к открытке, чем к букету. Понимая это, создатели проекта сделали максимум для того, чтобы компенсировать «легковесность» такого подарка.
В этот раз алгоритм игры был усложнен: цветок не только постоянно требует внимания – он еще и обладает собственным мнением о том, кем ему хочется стать, когда он вырастет. В зависимости от того, как тщательно вы будете за ним ухаживать, он может стать прекрасной Розой, колючим Кактусом или, к примеру... Камышом! Однако игрок, как настоящий мичуринец, может влиять на его рост и породу, изменяя внешний вид растения буквально за считанные часы. Обо всех своих потребностях цветок вам сам расскажет.
При этом с растением следует вести себя осторожно: при слишком обильном поливе оно может запросто превратиться в куст камыша, а при длительной засухе – в пальму. Игрок может регулировать вид своего подопечного, улучшая его «породу» на всем протяжении роста цветка. Чем больше манипуляций производится над цветком, тем быстрее он растет, попутно зарабатывая своему владельцу очки.
Помимо постоянного ухода растение требует неусыпного внимания: ведь оно растет на диких просторах интернета и подвергается атакам диких гусениц, козлов и прочих агрессоров. Козлов требуется отгонять, гусениц уничтожать, с агрессорами расправляться по своему усмотрению.
Вместе с цветком любимая женщина к 8 Марта получит также историю о том, с каким трудом он был выращен. Ведь ценится в конечном счете не только вещь, но внимание – а его для выращивания виртуальных цветов требуется больше, чем для покупки обычных. Для тех же, кто ценит спортивный элемент игры, предназначен розовый спринт – гонка в Rambler's Top100, победитель в которой сможет подарить своей любимой помимо виртуального цветка также букет вполне реальных цветов и сувенир.
Цветки распустятся 8 Марта. Но на этот раз, говорят, их не постигнет судьба петушка. Другими словами, возможно, желающие смогут и дальше совершенствовать свои навыки по уходу за виртуальными растениями, попадая все крепче и крепче в лапы интернет-зависимости и с трепетом ожидая, что цветок на «Рамблере», не дай бог, кто-нибудь съест.
