Ее не догонят

Как свидетельствуют поисковые запросы, Масяня прочно укрепилась в качестве Первой барышни рунета. Сегодня популярности героини Олега Куваева не сможет помешать даже полное исчезновение Масяни вместе с сайтом и телепередачей. Наоборот, как показывает опыт, наибольший интерес Масяня вызывает не тогда, когда она есть, а тогда, когда ее нет. Именно в начале мая 2002 г., когда сайт Масяни был закрыт, спохватившиеся рунетчики искали свое сокровище рекордные 18 тысяч раз в неделю. В ноябре запрос "Масяня" входит в двадцатку наиболее популярных запросов, а ее сайт - в число двадцати самых посещаемых сайтов рунета.

Что касается Гарри Поттера, то его триумф в рунете был не таким уж долгим. Он воцарился в качестве самого популярного персонажа в поисковых запросах осени 2001 г., но в феврале 2002-го уступил пьедестал "Властелину Колец". Однако уже в марте 2002 г. на волне интереса к приближающейся премьере "Гарри Поттера и философского камня" в России маленький волшебник отправил "Властелина Колец" на свалку истории. Даже если следующей весной "Властелину" и удастся ненадолго возобладать над Гарри Поттером, то уже в апреле вперед надолго вырвется полугодовалый персонаж, которого героям Толкиена не догнать никогда.

На стороне Гарри Поттера - премьера фильма, анонсированная заранее, мощная рекламная кампания и обсуждения в прессе. Как это часто бывает, успеху фильмов, пусть даже раздраконенных критикой, предшествовал успех у читателей. К настоящему моменту суммарные тиражи книг Джоан Роулинг о Гарри Поттере превысили 100 млн. экземпляров. Хотя интерес российской прессы к "Гарри Поттеру" был высок на протяжении последних двух лет, особенно быстрый рост публикаций начался в ноябре 2001 г. - после выхода киноверсии книги. По данным НСН, месячное число публикаций, где упоминается Гарри Поттер, к концу 2001 г. возросло почти пятикратно. К этому времени и относился предыдущий пик популярности ученика Хогвардса.

И вот Гарри Поттер возвращается в рунет. Сразу после английской премьеры второй серии сиквела, "Гарри Поттер и тайная комната", юный волшебник начал стремительно восстанавливать позиции, оставляя позади Николая Фоменко, группу "Тату" и трагически пропавшего Сергея Бодрова.

До российской премьеры остался месяц. Удастся ли Гарри Поттеру вернуть себе позиции золотого мальчика рунета? Удастся ли хотя бы превзойти свои собственные показатели прошлого года? Попробуем построить прогноз (см. график).

График интенсивности запросов на ключевые слова "Масяня" и "Гарри Поттер".

Факторов как "за", так и "против" новых рекордов Гарри обнаруживается довольно много. С одной стороны, с тех пор как мы впервые обратили внимание на взлет числа поисковых запросов "Гарри Поттер", рунет вырос приблизительно в полтора раза. Увеличилось и число запросов к поисковой машине Рамблера, которое в ноябре по будним дням превысило 2 млн. Казалось бы, интерес к популярнейшим персонам рунета должен расти по крайней мере со скоростью самого рунета, однако на самом деле все сложнее. Интерес этот то замирает, то падает, то вдруг растет взрывообразно. С той первой, англо-американской премьеры начался быстрый рост числа поисковых запросов┘ на Рамблере. Максимальный же всплеск интереса наблюдался во время премьеры. Затем интерес поутих.

По данным нашего экспресс-опроса, только треть респондентов полагает, что второй фильм в России будет популярнее первого. Остальным он успел надоесть. Правда, говорят, новый фильм получился лучше прежнего. Однако российская премьера (26 декабря) придется на предновогодние дни, когда активность пользователей рунета падает.

Мы остановились на "золотой середине" - предположили, что искать Гарри Поттера будут с той же интенсивностью, как в прошлом году. Правда, мы слегка "подрезали" пиковое значение, которое приходится на католическое Рождество. Что же касается Масяни, вдвойне непредсказуемой - как женщины и как творения, - то вопрос об интересе к ней оставляем открытым, подразумевая, что он будет не ниже нынешнего, а если и ниже, то не сильно.

Самый сильный интерес пользователей рунета к "Гарри Поттеру" приходится на начало проката в России. Та же закономерность, кстати, наблюдалась и с "Властелином Колец". Самый же быстрый рост интереса пользователей рунета к кинофильму начался приблизительно за неделю до анонсированного начала проката фильма в российских кинотеатрах. И Гарри Поттер, несомненно, еще "рванет".

Однако, как следует из нашего графика, обогнать зрелую, годовалую Масяню будет гораздо сложнее, чем новорожденную. Особенно если метлу юного джентльмена притормозят праздники. И все же мы полагаем, что Гарри себя еще покажет.

Год назад мы были несколько разочарованы своего рода "вестернизацией" рунета - ни премьера "Азазеля" Бориса Акунина, ни Земфира с "14 неделями" не вызвали в нем и половины такого ажиотажа, как Гарри Поттер. Только шоу "За стеклом", создатели которого целенаправленно использовали интернет как один из каналов продвижения программы, сумело "сделать" всех кумиров сразу.

На этот раз российский Давид, одолевший иноземного Голиафа, явился в виде девушки с профессией веб-мастера, не менее редкой, чем профессия волшебника. Но главное - "нашей", россиянки. Год назад победа далась Гарри Поттеру фактически даром. Сегодня, чтобы обогнать Масяню в рунете, ему потребуется совершить чудо. Так чему же их учат в Хогвардсе?