Олимпийские рекорды интернета

22 февраля, в день кульминации олимпийских скандалов, популярность спортивных сетевых ресурсов достигла своего пика. Тема судейского произвола на Олимпиаде, реального или мнимого, настолько захватила российскую общественность, что охват аудитории спортивного рунета вырос на 30%. Совокупная посещаемость ресурсов, зарегистрированных на Rambler"s Top100 в категории "спорт", выросла в полтора раза по сравнению со значениями предыдущей недели. В обычные дни категория "спорт" занимает 6-7-е места в рейтинге, уступая таким тематическим ресурсам, как СМИ, сервисы, классификаторы, развлечения, бизнес, иногда - автомобильному и компьютерному разделам. Но в дни Олимпиады в Солт-Лейк-Сити "спорт" вошел в первую пятерку рейтинга, обойдя категории "бизнес" и "авто/мото".

В то же самое время ведущие сетевые СМИ зафиксировали рекорды по количеству показанных страниц и объему аудитории. Напомним, что январский рекорд посещаемости многих сетевых СМИ, в особенности крупнейших, пришелся на 22 января - день после отключения ТВ-6. Россияне обратились к интернету за информацией и комментариями. Ситуация отчасти напоминала пожар в Останкине в августе 2001 г.: при отсутствии телетрансляции основным источником информации становится сеть.

Новое место для публичных высказываний

Похоже, что открытие на шестой частоте спортивного канала оказалось вполне в духе времени. В самом деле только в самые кризисные и отчаянные мгновения политика могла привлекать столько внимания. Впрочем, как выяснилось, не только политика заменила спорт, но и спорт стал новой ареной политики - куда вслед за вниманием общества перенеслась и арена политических сражений. При этом изменился и характер сражений: вместо внутриполитических скандалов мы имеем дело с международными, причем в прямом смысле слова "народными". Ареной для публичных высказываний при этом стал интернет. Но обо всем по порядку.

Февральский рекорд посещаемости сетевых СМИ был зафиксирован ровно через месяц после январского, 22 февраля, после снятия с дистанции российских лыжниц и присуждения специальных комплектов золотых наград американской спортивной паре, а Ирине Слуцкой - серебряной медали вместо ожидавшейся золотой, российские пользователи, затаив дыхание, ежечасно интересовались: не отменят ли теперь полуфинальный хоккейный матч с американцами? Но матч, как известно, не отменили. Проигрыш хоккейной сборной только подлил масла в огонь, на просторах российского интернета один за другим стали появляться сайты протеста против ситуации на Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити. Первые манифесты протеста появились на сайтах "Пост приписки - Владивосток!" (vl.useless.ru) и news-группы креативной компании Sema.Ru. Основные требования возмущенных болельщиков умещались в одну фразу: "Отменить предыдущие решения и принести письменные извинения российской олимпийской сборной". Подобные манифесты быстро расплодились в сети, а на странице воззвания "Остановим олимпийский произвол в Солт-Лейк-Сити!" (www.txt.ru) предлагали голосовать за досрочное закрытие Олимпиады-2002 как не оправдавшей надежд россиян. Газета.ру открыла специальную гостевую книгу, модераторам которой пришлось немало поработать при отсеивании наиболее "эмоциональных" высказываний читателей, комментирующих ситуацию вокруг национальной олимпийской сборной и судей.

Но и ненормативная лексика российских пользователей кажется безобидным бормотанием в сравнении с поведением южнокорейцев, раздосадованных дисквалификацией своего конькобежца, которые обрушили почтовый сервер и веб-сайт Олимпийского комитета США (http://www.olympic-usa.org). Конькобежец выиграл забег на 1500 м, но был дисквалифицирован, за то что якобы мешал американскому бегуну Аполо Антону Оно, которому в результате и досталась золотая медаль. После известия о дисквалификации почтовый сервер комитета получил 16 000 писем за 5 часов от земляков Ким Дон Суна, которые договорились о совместной Dos-атаке на собственных спортивных форумах и чатах. Российские пользователи оказались менее сплоченными, и, хотя соответствующие сообщения встречались в гостевых книгах той же Газеты.ру, подобные действия предприняты не были. А после драки кулаками не машут.

Крупные интернет-проекты сохранили контроль над аудиторией

Механизм роста трафика в спортивной категории, по-видимому, отличается от механизма роста трафика СМИ после террористических актов в США и других катастроф. Ранее подмеченная особенность - опережающий рост крупнейших сетевых СМИ по сравнению со "вторым эшелоном" - в спортивном разделе не проявилась. Дело в том, что лидеры сетевых СМИ подготовились к возможному оттоку посетителей на специализированные спортивные сайты. Для удержания на время Олимпиады собственной аудитории, которая могла "утечь" на специализированные спортивные порталы, лидеры сетевых СМИ и крупные порталы создали собственные олимпийские проекты (результаты их работы представлены в табл. 1). Так, интернет-холдинг Рамблер совместно с интернет-ресурсом Спорт Сегодня (www.sports.ru) запустил 4 февраля проект "Олимпиада 2002" (http://www.rambler.ru/db/olymp2002/), а Газета.ру при содействии ИД "КоммерсантЪ" организовала сайт www.games2002.ru. Надежды, возложенные на спецпроекты, оправдались. Даже несмотря на ожидаемый рост посещаемости крупнейших спортивных ресурсов, первые места спортивного раздела рейтинга Rambler"s Top100 поделили олимпийские проекты крупных холдингов, в частности ресурс того же Рамблера и раздел РБК sport.rbc.ru. Причем дневная аудитория sport.rbc.ru выросла по сравнению с январем в 7 раз, а число вызовов просмотренных страниц (хитов) - восьмикратно. Интересно, что проекты Газеты и Рамблера были созданы "с нуля", но превзошли по охвату аудитории и посещаемости неизменного лидера категории - электронную версию газеты "Спорт-Экспресс" (www.sport-express.ru).

Олимпийские скандалы, таким образом, сыграли только на руку лидерам сетевых СМИ. На долю трех ведущих проектов пришлось 12% "рынка" спортивного трафика, причем, повторимся, проекты эти были созданы практически "с нуля".

Наблюдается любопытный эффект "обратной связи". Те сетевые СМИ, которые открыли специальные проекты, посвященные Олимпиаде, и постоянно анонсировали новости этих проектов, добились существенного повышения трафика на своих собственных головных страницах. По всей видимости, пользователи специально приходили за новостями именно на эти, уже хорошо им известные, родительские проекты (lenta.ru, rambler.ru), а оттуда - на дочерние спортивные разделы (см. табл. 2).

После закрытия Игр стала известна еще одна забавная информация. Как сообщило NBC, доходы от Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити в сумме составили столько же, сколько доходы от четырех сезонов "Super Bowl" - самых популярных в США состязаний по американскому футболу. Денежная олимпийская выручка российских спортивных проектов нам неизвестна, но импульс для вывода российского интернета из зимней спячки явно был задан.