0
1618
Газета Exlibris Интернет-версия

11.10.2001 00:00:00

Равняется одному ликеро-водочному

Тэги: бартенев, издательство, книга, ндс, льгота, налог


- В ПОСЛЕДНЕЕ время в книгоиздательском мире стоит чуть ли не истерия по поводу отмены льгот и введения НДС. Вы разделяется мрачные прогнозы?

- Истерия должна быть не только среди издателей, но и среди всех тех, кто представляет себе состояние книжного бизнеса. Причем не по поводу отмены или не отмены льгот! Льготы - это некий инструмент финансового отношения государства к процессу. А основа ситуации другая. К сожалению, у нашего государства, а точнее, у конгломерата чиновников, аппарата, выступающего от имени государства, отсутствуют реальная политика и понимание того, что же собственно в государстве надо делать и каким оно должно быть. Весь период ельцинского правления глобальная идея государственности отсутствовала. За десять лет это привело к тому, что были полностью разрушены целые государственные рынки - например, кинорынок, когда все кинотеатры оказались проданы частным структурам и переделаны под казино или мебельные салоны... Ясно, что на каком-то этапе кинопрокат был невыгоден. Но не надо было забывать о том, что сама структура показа - сколько выпускается на экран фильмов зарубежных, американских, голливудских, отечественных, - оказывает прямое влияние на массы, на политический климат и ситуацию в стране. Похожая ситуация сложилась и в книжном деле - назовем его так, потому что книжный бизнес - это зарабатывание денег, а я говорю не только о деньгах.

В 1990 году на территории РФ работало более 17 с половиной тысяч книжных магазинов. На сегодняшний день числится примерно 6 тысяч. При этом от половины до двух третей этих магазинов реально как книжные не работают. Понятно, что торговля приобрела другие формы, но лоток не может заменить магазин. Сейчас в стране выходит около 50 тысяч наименований книг в год. Вместе книгами, выпущенными ранее, в торговле сейчас могло бы быть представлено около 70-80 тысяч названий. А лучший книжный магазин - такой, как "Библио-Глобус", - на сегодняшний день представляет 28-30 тысяч наименований. В регионе в среднем книжном магазине присутствует 3-4 тысячи. Что говорить о лотке, где можно представить всего 100-200 книг - и то только бестселлеров, иначе торговля не выгодна?

Понятно, что культура чтения становится недоступной основной массе населения России, а коммерческая лоточная торговля в принципе ни в коей мере не может заменить книжный магазин, где можно получить консультацию от грамотного товароведа, посмотреть весь ассортимент - то есть получить другой уровень обслуживания. Это примерно как сравнивать уличную торговлю хот-догами или биг-маками с хорошим рестораном!

- В то же время книжный бизнес все-таки вырос за это десятилетие - причем как бизнес реальный, а не связанный с перепродажей сырья или подделкой водки...

- Согласен, но возник он раньше. Вся существующая система книгораспространения на самом деле не является остатками прежних советских сетей и книготоргов. Она явилась развитием спекулятивной системы продаж, зародившейся в 1980-е годы как тот самый черный книжный рынок, который торговал "макулатурным" Дюма, возил из Кишинева в Новосибирск "Графа Монте-Кристо", чтобы получить взамен три тома, скажем, "Швейка", а потом в Питере выменять на пять Булгаковых...

- Надо сказать, что оттуда вышло немало крупных фигур сегодняшнего книгоиздательского мира.

- И это были в основном люди, которые не просто делали деньги (поскольку перепродавать можно было и цветочки). Все сто процентов бизнесменов, которых я знаю и которые вышли из 80-х, любили книгу, но не имели денег, чтобы ее покупать. Они пришли на теневой рынок, чтобы собрать собственные библиотеки! И они нашли механизм, который затем уже превратился в бизнес, сначала книготорговый, а потом и книгоиздательский. Когда государственные издательства рухнули (все, за исключением "Просвещения"), возникшие частные коммерческие структуры перетащили к себе готовые редакционные коллективы из госиздательств - и без этого ресурса они бы не состоялись. Причем параллельно шло два процесса: издательский бизнес расширялся, а торговля книгами высокого уровня - то есть магазинная - резко сократилась. И сейчас это приводит к тому, что издатели готовы с каждым годом выпускать все больше и больше книг, а торговля не готова их поглощать. И самое страшное: реальная доходность и обороты этого бизнеса очень маленькие. Мы как раз сейчас рассматриваем свои инвестиционные проекты: средний проектируемый книжный магазин будет иметь в оборот от 2 до 3,5 долларов с квадратного метра занимаемой площади в день. В то же время магазины питания, которые сейчас очень активно развиваются, имеют обороты 20-30 долларов с метра в день. Бутики - 20-25 долларов, но у них надбавка рентабельности достигает 300%. Весь оборот книги в России в розничных ценах составляет всего около 600-650 миллионов долларов в год. Если выкинуть из этой цифры ту часть книг, которая дотируется государством или какими-либо организациями, то цифра сокращается до 500-550 миллионов долларов. Уберем еще и объем учебников: останется примерно 300 миллионов долларов. Понятно, что один ликеро-водочный завод имеет больший оборот, а у среднего обувного магазина в Москве он равен примерно 10 миллионам долларов в год. А оценочная стоимость 3-3,5 тысяч магазинов, определяющих основы книжной торговли в России, составляет 200-300 миллионов долларов. Если учесть, что крупные западные корпорации получают годовую прибыль в несколько миллиардов долларов, то понятно, что вхождение на наш рынок любого серьезного западного инвестора может привести к тотальной скупке торговых сетей, приведет одновременно к коллапсу издательского рынка, потому что любой такой инвестор будет диктовать условия продаж, создав свои издательские группы, которые будут снабжать торговые сети продукцией. Так как это делается, например, в системе "Bertelsmann" в Германии.

Так что вопрос не в отмене льгот, а в отсутствии государственной политики в этой области.

Пока что в регионах книжным магазинам оставляют низкие арендные ставки - хотя и не везде. Кое-где, наоборот, сознательно и искусственно выставляют такие ставки, которые заставляют закрыть магазин. И это сегодня, когда есть прописанная в законе поддержка книгоиздания и книготорговли. Завтра, когда будет объявлено о том, что государство от этой поддержки отказывается, муниципальным властям на местах будут развязаны руки, и они могут в течение ближайших лет полностью уничтожить магазинную книжную торговлю как класс. Произойдет это там, где людям не хватит грамотности понять, что книжный магазин - это объект культуры, а не коммерции.

- В этой связи что предпринимает издательское сообщество? Пока, как мне кажется, больше разговоров и противоречий, чем дела.

- Напротив! И раньше книжное сообщество было достаточно сплоченным, корпоративность в нем выше, чем в других видах бизнеса, и взаимоотношения между издателями гораздо лучше. Наверное, это связано с тем, что представляет издательства все-таки интеллигентная публика, потому что человек, которому все равно, чем торговать, в этот бизнес не придет.

Большинство издателей хотят и дальше объединяться. 15 ведущих издательств и два крупнейших книготорговых комплекса - "Библио-Глобус" и ГУП "Московский Дом книги" - создали Российский книжный союз. Это объединение призвано как раз для того, чтобы лоббировать интересы книжного сообщества на всех уровнях государственной власти - в Думе, правительстве, администрации президента. Работа сводится, во-первых, к подготовке массы информационно-аналитических документов, которые поступают в указанные инстанции, во-вторых, проходят встречи с руководителями комитетов и комитетами в Думе. Работаем с правительством и аппаратом президента. Большую помощь нам оказывает и МПТР. Кстати, чиновники высшего уровня проявляют заинтересованность, и я надеюсь, что постепенно возникают поддержка нашего движения и понимание происходящих процессов. А ведь до этого просто не было структуры, которая лоббировала бы наши интересы и предоставляла необходимые материалы. Обыкновенные статистические данные, которые к ним попадают, вроде бы оптимистичны. Там сказано, что как было 6 тысяч магазинов по стране, так и осталось - поскольку из статистики выпадают, например, 8 тысяч так называемых райцентровских магазинов, которые просто проходили по другой ведомости и от которых ничего сегодня не осталось. Опять-таки по официальной статистике видно: в советское время издавалось 50 тысяч наименований книг в год, сегодня столько же - значит, догнали прежний уровень, все хорошо. Но ведь резко снизилась тиражность - в 3,5-4 раза. Из-за этого количество книг на душу населения составляет сегодня 3,2-3,7 в год, если исходить из совокупного тиража около 500 миллионов в год. Но если откинуть то, что я говорил - дотируемые внутренние издания организаций и 140 миллионов учебников, - то получится, что на свободный рынок выходит всего около 250 миллионов книг. И тогда получается уже не 3,2 книги на душу населения, а меньше двух. В год! И это опять-таки не совсем правильная цифра. Надо учесть и то, что примерно 45-50 миллионов книг поставляется из России на Украину, где ситуация еще более кризисная. В свободную торговлю там попадает примерно одна книга на человека в год. При этом 90% - это книги, поставляемые из России, на русском языке. И, как вы знаете, лучшие украинские авторы работают все-таки с российскими издателями. Все это вместе поддерживает культурные отношения между русскими и украинцами. Пока Украина читает на русском, ничто не потеряно для единства славянских народов.

- Несмотря на всяческие таможенные барьеры?

- Мы говорили об этой ситуации и в администрации президента. Украина в этом году полностью освободила внутренние издания от НДС и налога на прибыль. Но все ввозимые из России издания облагаются НДС. Рентабельность на них низкая - около 5%, потому что они вынуждены конкурировать с украинскими изданиями. Как только будет введен НДС на книги в России, их ввоз на Украину станет невыгоден и неэффективен. Какой-то период времени российские издательства будут издавать книги непосредственно на Украине, для украинского рынка, на русском языке. Но очень быстро - по нашим оценкам, в течение двух-трех лет - этот рынок будет нами потерян и заместится украинским.

Таким образом, проблемы книжного дела связаны не только с внутренней политикой, но и с внешней, и с массой других вещей. Пока к книге не будет государственного отношения как к объекту культуры, к книгораспространению - как к распространению культуры, к книжным магазинам - как к средоточию этой культуры, ничего хорошего не получится.

Наше же государство книги относит к "прочим СМИ". И в закон-то мы попали случайно: был сначала закон о поддержке СМИ, а книги туда вписали потом, как бы вторым рядом. Но только никто не учитывает, что рынок рекламы, которая идет в СМИ, - это примерно 1,5-2 миллиарда долларов в год (так планируется на следующий год). Это, кстати, не наши цифры: по аналитическим данным администрации президента, в этом году СМИ должны получить около 1,2-1,3 миллиарда долларов за рекламу. Но при этом через СМИ официально - как оплата за рекламу - пройдет примерно 30% этой суммы. Остальная часть будет получена за "редакционно-издательские услуги", скрытую рекламу и так далее и тому подобное - и не будет обложена НДС и налогом на прибыль. Поэтому в том числе государство и нацелено лишить СМИ льгот, чтобы вся рекламная прибыль оказалась налогооблагаемой. Потому что она больше, чем доход СМИ от собственной продажи. Но при этом, как я говорил, весь книжный рынок существенно меньше, чем один только рынок рекламы в СМИ.

- Если говорить о СМИ - нужны ли издательскому сообществу отраслевые издания в том виде, в каком они существуют? Нужна ли широкая пропаганда книги, чтения в массовых СМИ?

- Только теперь возникает понимание, что нам необходимы собственные отраслевые СМИ. Не тот журнал "Книжный бизнес", который издает на свой страх и риск Владимир Драбкин (молодец, конечно!) и который отражает аналитику и подходы к книжному бизнесу Драбкина и его рекламодателей. Да, собственно, у него и нет возможностей оплачивать какой-то институт, который давал бы реальную статистику и аналитику. Поэтому в РКС обсуждалось создание печатного органа российских книжных издательств. В общем, мы пришли к выводу, что он должен быть дотируемым нашим сообществом, свободным от прямой рекламы, а основная его цель - аналитика книжного рынка. Думаю, в течение полугода мы осуществим этот проект.

Что касается пропаганды книги - это тоже должно быть дотируемо. Государством. Не надо пропагандировать дополнительно Маринину или Шелдона - они и так найдут дорогу к читателю, а издатель их сам разрекламирует. Надо пропагандировать книгу как объект чтения. Нужно чтобы снова возродилась передача "Спокойной ночи, малыши!", где в конце звучали бы слова: родители, не забудьте почитать ребенку перед сном сказку. А сейчас эту передачу (кстати, одну из самых высокорейтинговых) вообще убрали - и это прямой экивок в сторону рекламы, поскольку ну нельзя было прерывать "Спокойной ночи, малыши!" рекламой прокладок с крылышками... Я вообще считаю, что нужно не рекламировать отдельные книги, а рекламировать книжное дело, чтение, делать встречи с авторами, рассказывать о книжном рынке и так далее.

- Так вы считаете, что все-таки государство должно платить за пропаганду чтения, а не бизнес?

- В рамках бюджета на культуру обычно заложена поддержка культурных мероприятий на уровне государства, музеев, театров. Но есть и область культуры, связанная с книгами: это поддержка библиотек, которая сейчас происходит в очень сжатом виде (хорошо, Сорос нам помогает, но нельзя же надеяться на него вечно!). Должны поддерживаться и книжные магазины - в сельских районах обязательно, потому что книг там просто нет. Если не понимать, что основа государства именно в поддержке культуры, книги, то будет продолжаться медленная деградация населения и самого государства.


Комментарии для элемента не найдены.

Читайте также


КПРФ планирует удерживаться на волне советской ностальгии

КПРФ планирует удерживаться на волне советской ностальгии

Дарья Гармоненко

Иван Родин

От лица руководства партии Юрий Афонин пропагандирует разворот россиян к социализму

0
377
Памфилова загодя ставит вопрос о будущей избирательной системе

Памфилова загодя ставит вопрос о будущей избирательной системе

Иван Родин

Разделение Госдумы пополам между депутатами-списочниками и одномандатниками – это чисто политическое решение

0
438
Путин призвал закрепить уровни владения мигрантами русским языком с учетом нужд при трудоустройстве

Путин призвал закрепить уровни владения мигрантами русским языком с учетом нужд при трудоустройстве

0
301
Глава Республики Коми Владимир Уйба заявил, что покидает свой пост

Глава Республики Коми Владимир Уйба заявил, что покидает свой пост

0
323

Другие новости