Николай Тебин
Ведущие японские корпорации считают, что в ближайшем будущем среди электрических ламп наиболее востребованы будут лампы на основе светодиодов.
Фото Reuters
В среднесрочной перспективе среди электрических ламп наиболее востребованы будут лампы на основе светодиодов (light-emitting diodes, LEDs), считает руководство ведущих японских корпораций – производителей бытовых электроприборов Toshiba, Sharp, Panasonic. Уверенность в этом придают растущее в мире движение в защиту окружающей среды и определенные успехи в снижении показателя стоимость–эффективность светодиодов.
Внутренний японский рынок светодиодов расценивается национальными корпорациями как самый большой и динамично развивающийся. Так, как пишет газета «Асахи» со ссылкой на данные исследовательской организации по изучению внутреннего рынка, всего с июля по декабрь прошлого года продажи светодиодов в Японии увеличились более чем в 30 раз. Этот рост во многом обусловлен действующей с мая 2009 года правительственной программой «ЭКО-поинт». По ней покупателю экологичного энергосберегающего бытового электроприбора из утвержденного правительством списка начисляются баллы, которые переводятся в иены. Набранные суммы могут использоваться для оплаты ряда услуг и других экотоваров. Программа «ЭКО-поинт» уже показала свою эффективность, и рассматривается возможность ее продления.
Рост продаж светодиодов в Японии будет продолжаться, учитывая, что Министерство экономики, торговли и промышленности рекомендовало производителям прекратить в 2012 году «производство и продажи энергорасточительных ламп накаливания». Во многом поэтому Toshiba, Panasonic и Mitsubishi уже переключили свое внимание на производство люминесцентных и светодиодных ламп, рассчитывая, что потребительский спрос на них резко возрастет в начавшемся десятилетии.
Быстрый рост продаж в Японии светодиодных устройств для освещения был обусловлен в первую очередь субсидиями правительства, а также и тем, что светодиоды экологичны. Для национального характера японцев характерно обожествление природы, поэтому в стране находят широкую поддержку различные экологические движения и инициативы. Например, при равных потребительских характеристиках многие японцы приобретают более экологичный автомобиль, даже если он несколько дороже. Это своего рода демонстрация гражданином своего участия в экологическом движении.
У светодиодов при применении в светильниках есть ряд преимуществ в сравнении с лампами накаливания и люминесцентными лампами. Их КПД превышает 40%, как источники света они в 6–7 раз потребляют меньше энергии, чем лампы накаливания при одинаковой силе света. Кроме того, срок службы у них около 40 тыс. часов, или в 40 раз больше, чем у лучших современных ламп накаливания. Но внедрение светодиодов сдерживает их высокая стоимость. Обнадеживает то, что благодаря росту продаж и соответственно масштабов производства их цена быстро уменьшается. Так, если в начале 2009 года средняя цена бытовых светодиодных ламп превышала 10 тыс. иен, то в нынешнем году цены сократились до 4–5 тыс. иен за лампу. Считается, что это уже приемлемо, если рассчитывать на длительный период, даже в сравнении со 100 иенами средней стоимости ламп накаливания, а также и с люминесцентными лампами, у которых срок работы 6–13 тыс. часов, а стоимость около 1 тыс. иен.
Все ставят на светодиоды
Японские корпорации, несмотря на хорошие перспективы на внутреннем рынке, учитывают и растущую конкуренцию на нем. Рост продаж светодиодов побуждает искать свое место на нем и других японских производителей светотехники. Уже нынешней осенью корпорации Mitsubishi и NEC также выходят на японский рынок со светодиодными лампами. Поэтому дальнейшая стратегия наращивания производства светодиодов японских корпораций строится на основе программ освоения внешних рынков, где перспективы тоже весьма обнадеживающие.
По оценкам специалистов корпорации Sharp, мировой рынок светодиодов в 2012 финансовом году (заканчивается 31 марта 2013 года) превысит 2,34 трлн. иен (25,71 млрд. долл.). Это впечатляющий рост в сравнении с 300 млрд. иен в 2008 финансовом году. Считается, что высокие темпы роста спроса на внешних рынках сохранятся в ближайшие годы за счет развитых стран.
Выход на внешний рынок
Поэтому Sharp, как пишет газета «Асахи», с конца нынешнего года планирует начать продажу светодиодов в Соединенных Штатах. Toshiba начала маркетинговые исследования спроса на светодиоды во Франции, Великобритании, Германии, в странах Северной Америки. Предварительные результаты показывают, что и в этих странах, как и в Японии, достаточно много потребителей, придающих большое значение экологичности приобретаемых электроприборов.
Уже есть практические результаты. В ноябре прошлого года Toshiba подписала контракт с французскими оптовиками о продажах японских светодиодных ламп в сетях супермаркетов, сообщает газета «Асахи». В апреле этого года во Франции корпорация намечает провести активные маркетинговые мероприятия по продвижению светодиодов, а с сентября – такие же мероприятия в других странах Европы и Северной Америки. Руководство корпорации Toshiba планирует начать изучение рынков светодиодов и в странах БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай). Корпорация Panasonic также намерена отдавать предпочтение зарубежным рынкам, поскольку внутренний рынок уже достаточно освоен.
На примере наращивания продаж светодиодных приборов видна общая стратегия японских компаний при освоении рынков новых перспективных товаров. Первоначально проверяется перспектива спроса на внутреннем рынке, при этом изделия совершенствуются в соответствии с запросами потребителей. Когда внутренний рынок близок к наполнению, продажи переносятся на зарубежные рынки. При этом иностранные производители, как правило, оказываются не в силах конкурировать в Японии с национальными компаниями.
В нынешних условиях Toshiba и Sharp стремятся захватить передовые позиции в глобальной конкуренции с самого начала продаж и опередить своих конкурентов из Южной Кореи и Китая, которые пока только присматриваются к новому сектору на рынке бытовой электротехники. Тем не менее весьма вероятно, что через пару лет корпорации этих стран выйдут с нынешними японскими аналогами светодиодов на мировые рынки. В Японии их продукция вряд ли будут востребована, японские компании будут доминировать и на рынках светодиодов в странах Европы и Северной Америки. Наиболее перспективным, следует полагать, для китайских, тайваньских, южнокорейских компаний, специализирующихся на нанотехнологиях, а светодиоды основаны на них, будет потенциально обширный рынок России.
