Эпидемия спа-салонов захватывает и Россию

Спрос на услуги инъекционной косметологии стремительно увеличивается. Фото Reuters

Сервис косметических процедур в спа-салонах стал в США одним из самых быстрорастущих секторов. Сфера медицинских спа не ограничена жестким медицинским регулированием, но позволяет массово проводить различные инъекции вроде разнообразных «уколов красоты». Рынок услуг косметических спа-салонов будет расти в мире на 15% в год и к 2033 году превысит 80 млрд долл. В России рынок «уколов молодости» пока относительно стабилен.

Оборот медицинских спа показывает в США внушительный рост. По данным Американской ассоциации медицинских спа-салонов (AmSpa), с 2010 по 2023 годы отрасль расширилась более чем в шесть раз – с примерно 1,6 тыс. салонов до свыше 10 тыс. Средний годовой доход такого спа-салона за этот период увеличился более чем вдвое, достигнув почти 1,4 млн долл. В целом рынок медицинских спа-салонов в США составляет 15 млрд дол. и, вероятно, будет расти на 15% в год. По оценкам Dimension Market Research (DMR), к 2033 году рынок мед-спа увеличится до 28 млрд долл.

Медицинский спа-салон представляет собой гибрид традиционного салона красоты и медицинской клиники, где работают лицензированные медработники. Собственно, само понятие медицинского спа зародилось с начала 2000-х годов, когда на рынок поступил замораживающий морщины нейротоксин – ботокс. Он получил одобрение для использования в косметологических целях. Впрочем, мед-спа не ограничиваются только инъекциями омоложения. Они также могут специализироваться на различных лазерных процедурах, оздоровительных капельницах, нехирургических подтяжках кожи, услугах по коррекции фигуры, удалении татуировок. Кроме того, часть этого направления также включает в себя оздоровительные пакеты в специальных отелях, специализирующихся на подобных услугах. А одно из определений медицинского спа даже звучит так: это медицинский центр, который может сочетать различные процедуры и услуги, помогающие пациентам почувствовать себя более уверенными в себе.

В AmSpa оценивают, что отрасль медицинских спа «превращается в одну из ведущих растущих отраслей в стране». Средний лечебный курорт приносит 1 млн долл. в год. «Рынок медицинских спа в США обусловлен ростом потребительского спроса на неинвазивные косметические процедуры. А рост располагаемого дохода и старение населения, ищущего процедуры омоложения, будут вносить значительный вклад в рост рынка», – считают в DMR.

В США, по данным AmSpa, пациенты тратят в среднем не менее 500 долл. за один визит. Причем уколы красоты оказываются самой доступной процедурой.

Рынок медицинских спа обещает быструю прибыль из-за низких требований и ограничений, характерных для традиционной медицины. Имея лицензию на выполнение основных медицинских процедур, можно начать работу буквально за месяц при расходах всего несколько тысяч долларов, цитируют агентства соучредителя консалтинговой компании Moxie Дэна Фридмана. Крупные инвесткомпании, по его словам, тоже заметили стремительный рост этого сектора и его прибыльность. По мнению экспертов, единственным ограничением для роста сектора медицинских спа станет только снижение интереса к популярным косметологическим процедурам. Другим возможным условием для падения спроса может стать общее снижение квалификации работников.

Бум на эстетические услуги характерен не только для США. Как ожидают в DMR, мировой рынок медицинских спа будет расти со среднегодовой скоростью в 15,7% и достигнет 84 млрд долл. к 2033 году. Рост будет обусловлен в том числе большей долей клиентов старшего возраста. Северная Америка сохранит свое лидирующее положение на нем, однако также будет увеличиваться доля Азиатско-Тихоокеанского региона за счет быстрорастущей доли среднего класса там. Вероятно, сохранится и гендерный уклон. Почти 80% потребителей медицинских спа сегодня – это женщины.

В России рынок красоты и здоровья быстро меняется. По данным «ЮMoney», в прошлом году оборот и число платежей в российских парикмахерских и салонах красоты увеличились вдвое, а средний чек в них поднялся на 3%, до 3 тыс. руб. В спа-салонах, по данным сервиса, средний чек вырос на 6%, превысив 4,66 тыс. руб., а оборот и число оплат удвоились. Растет и число салонов красоты. По данным «Яндекс Карт», за год их число увеличилось почти на 16%, превысив 76 тыс. Рост наблюдался во всех городах-миллионниках. По оценкам BusinesStat, в 2020–2024 годах общий оборот рынка косметологии в России увеличился с 215 млрд до 312 млрд руб.

Российский рынок инъекционной косметики и эстетической хирургии оценивают в 100 мрд руб. И к 2030 году предполагается, что эта цифра удвоится. «В среднем россияне делают 7,5 млн инъекций в год, и это только те процедуры, которые зафиксированы в медицинских центрах. И из них 30% приходится на ботулинотерапию», – рассказывала летом прошлого года замдиректора по маркетингу и продажам компании «АксельФарм» Елена Добросердова. Тогда же она говорила, что доля российских производителей в инъекционной косметологии составляет менее 5%, но будет увеличиваться. Однако сам российский рынок инъекционной косметологии скорее сокращается. Аналитический центр Vademecum сообщал, что в 2016 году в РФ было сделано 12 млн «уколов красоты».

Впрочем, не исключено, что такая «стабилизация» рынка вызвана тем, что значимая его доля остается в сером секторе. По оценкам экспертов, в год россияне делают около 7,5 млн «уколов красоты» в медицинских центрах и еще столько же – на сером рынке. «Как только разрешили параллельный импорт, в Россию стали ввозить что угодно – даже медицинские изделия и лекарственные препараты, запрещенные к ввозу. В 2023 году из 40 мрлд руб. официального оборота продукции для эстетической косметологии 20 млрд составила теневая зона. И как это контролировать – пока непонятно. В большинстве случаев требуются специальные знания и экспертиза», – замечала в прошлом году член думского комитета по защите конкуренции Ирина Филатова. В результате на любом маркетплейсе свободно продаются даже запрещенные и ограниченные в обороте препараты для инъекций.

Ситуация на рынке медицинских спа в развитых странах и в РФ отличается, считают эксперты.