Онлайн-торговля показывает взрывной рост на фоне общего спада

Обычные магазины привлекают покупателей все меньше. Фото агентства «Москва»

Розничная торговля упала в России почти на 7%, объем онлайн-продаж не сократился, а вырос почти на треть. Интернет-торговля оказалась одним из немногих секторов нашей экономики, который демонстрирует взрывной рост даже на фоне общего экономического спада. Бурное расширение онлайн-торговли продолжится в нашей стране и в 2023 году, в том числе и за счет сокращения традиционного ретейла. Благодаря интернет-торговле РФ пока избегает расширения наличного денежного оборота на фоне роста привлекательности теневых операций в условиях кризиса, тенденций увеличения теневой экономики. Доля безналичных платежей в товарообороте по итогам 2023 года достигнет 80%, обещает глава Центробанка Эльвира Набиуллина.

По итогам 2022 года доля безналичных платежей в розничном товарообороте выросла до 78%, сообщила в четверг Эльвира Набиуллина. А в наступившем году безналичный оборот может вырасти уже до 80%. Объем безналичных платежей поддерживает отечественная интернет-торговля, которая осталась практически единственным сектором экономики со взрывными темпами роста.

В Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) полагают, что в текущем году рынок интернет-торговли в РФ может увеличиться еще на 25–30% и достигнуть таким образом 6,3–6,6 трлн руб. «С большой долей вероятности можно утверждать, что российский e-commerce продолжит рост – скорее всего он не будет составлять несколько десятков процентов, как в 2022 году, но все же будет заметным. Переориентация покупателей на онлайн продолжится при сохранении высокого качества сервиса и достаточного ассортимента», – говорит президент АКИТ Артем Соколов. В результате доля интернет-торговли от всех розничных продаж может увеличиться в полтора раза и достичь примерно 16%. Пилотные проекты интернет-торговли алкоголем могут увеличить этот сектор еще больше.

По итогам прошлого года объем электронной торговли в РФ достиг почти 5 трлн руб., увеличившись за год на 30%, сообщает АКИТ. Таким образом, доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж зафиксирована на уровне 11,6% против 9,2% в начале 2022 года. Еще один тренд прошлого года – сокращение трансграничной розничной торговли. Так, доля продаж через отечественные торговые площадки составила 96,4% по итогам года, тогда как доля трансграничной торговли зафиксирована на уровне 3,6% против 13% в начале 2022 года. «Объем покупок потребителей у российских ритейлеров в денежном выражении достиг 4,81 трлн руб., показав рост на 33%», – сообщают в ассоциации.

Большая часть всех покупок в интернете – более 75% – приходится на электронику и бытовую технику (22% в общем объеме продаж), мебель и товары для дома (18,3%), одежду и обувь (14,5%), продукты питания (13,2%), товары для красоты и здоровья (7,7%).

В декабре прошлого года объемы продаж через интернет по крупным и средним торгующим организациям увеличились по сравнению с ноябрем 2022 годом на 15% (в сопоставимых ценах), а с декабрем 2021-го – уменьшились на 3,6%, утверждают в Росстате. Доля онлайн-продаж в общем обороте розничной торговли крупных и средних предприятий увеличилась до 9,2% против 8,3% в декабре 2021 года, считает официальная статистика. Доля крупнейших отечественных маркетплейсов в общем объеме интернет-продаж увеличилась почти до 40%. В структуре продаж этих интернет-площадок преобладала мужская, женская и детская одежда (14,2%), обувь (6%), компьютеры (4,2%), игры и игрушки (3,6%), бытовые электротовары (3,5%), сообщало статведомство.

По данным «ЮKassa» (сервис финтех-компании «ЮMoney»), рост электронной торговли показали не только ведущие маркетплейсы, но также и специализированные онлайн-магазины с более скромным оборотом. Продажи таких магазинов выросли на 10–21%, а количество покупок – с 24% до 35%.

В небольших магазинах с месячным оборотом до 800 тыс. руб. оборот платежей в 2022 году вырос на 21% по сравнению с 2021 годом, количество покупок – на 35%, а число плательщиков – на 13%. «Средний чек составил 2 тыс. руб., что в два раза больше, чем в крупных магазинах», – говорится в исследовании. При этом платежи в небольших онлайн-магазинах мужской и женской одежды за год выросли в 18 раз, покупок стало в 12 раз больше, а средний чек вырос на 55%, до 6,7 тыс. руб., сообщает «ЮKassa».

Средние магазины (с оборотом до 6,4 млн руб. в месяц) за год выросли по обороту платежей на 20%, количество покупок в них увеличилось на 24%, количество покупателей – на 10%. У больших магазинов (с оборотом от 6,4 млн руб. в месяц) оборот вырос на 10%, количество покупок – на 31%. Плательщиков стало на 11% больше, однако средний чек снизился на 16%, до 1 тыс. руб., сообщала компания.

В региональном разрезе интернет-покупок столичные регионы пока что остаются основными потребителями и драйверами роста. Однако спрос постепенно смещается в регионы, отмечают в АКИТ. «Интернет-торговля все глубже проникает в российские регионы, особенно это заметно в последние несколько лет. Еще пять лет назад на Москву приходилась почти половина всех онлайн-покупок, два года назад 25%, сейчас у нее лишь 19,4% в общем объеме продаж за счет увеличения доли остальных регионов», – отмечает Артем Соколов.

Основное ограничение для дальнейшего роста торговли в регионах – это доставка. Около 80% клиентов в регионах предпочитают забирать заказанный товар в пунктах выдачи заказов. А открытие передвижных пунктов выдачи (ПВЗ), который за день может объехать несколько поселков, может так и не охватить все поселения на российских просторах. Однако в нескольких регионах уже идут эксперименты с мобильными пунктами выдачи покупок.

Примечательно, что оборот электронной коммерции увеличивается на фоне падения доходов населения и падения всей розничной торговли. По итогам 2022 года оборот розничной торговли снизился на 6,7% в годовом измерении и составил 42,5 трлн руб. При этом в декабре продажи в рознице снизились на 10,5%, в ноябре – на 7,9%, в октябре – на 10%, а в сентябре на 10,2%, сообщил Росстат.

По оценкам «Первого ОФД» (оператор фискальных данных, который контролирует 17% рынка), в январе 2023 года россияне снизили свои траты на продукты и услуги на 12% к январю прошлого года и на 16% – к традиционно высокому декабрьскому предновогоднему сезону. Количество покупок уменьшилось на 13%. Наиболее заметно сократились расходы на электронику. В итоге за первый месяц года в торговых и сервисных точках, обслуживаемых «Первым ОФД», россияне потратили 665 млрд руб. – на 12% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Количество чеков уменьшилось на 13%, до 4,3 млн. 

Наиболее существенно – на 20% и более – сократились расходы покупателей на электронику и аксессуары, детские товары и кухонную утварь, продукцию для спорта и творчества, а также мебель, спецодежду, канцтовары и табачные изделия. Траты на продукты и алкогольные напитки год к году уменьшились на 16%, на электротехнику, а также лекарства и товары для красоты – на 18%, на хозтовары – на 14%. «Январь традиционно показывает снижение потребительского спроса по сравнению с декабрем. Однако в этом году траты населения продемонстрировали снижение не только к декабрю, но и к январю 2022 года. Это связано в том числе с возвращением россиян к сберегательной модели поведения, которое началось еще в прошлом году», – комментирует руководитель отдела продаж аналитических сервисов «Первый ОФД» Александра Красовская. О снижении потребительской активности населения в январе и переходе граждан на сберегательную модель сообщали и социологические центры (см «НГ» от 01.02.23).