Экономить на праздновании Нового года россияне не собираются

Фото Pixabay

Большинство жителей РФ планируют потратить на покупку новогодних подарков от 1 тыс. до 10 тыс. руб. К таким подарочным тратам склоняются 69% россиян, что больше, чем в 2018 (43%) и в 2015 (53%) году. Такой «консолидации» способствует высокая инфляция и небольшой рост реальных доходов населения в уходящем году.

Наблюдаемая жителями России годовая инфляция, по данным опросов ЦБ, составила 17,7%. Это более чем вдвое превышает инфляцию, которая, по данным Росстата, достигла к середине декабря 8,1%.

Однако россияне не планируют сокращать затраты на подготовку к новогодним праздникам. Исследовательский холдинг «Ромир» выяснил, что бюджет россиян на новогодние подарки в основном варьируется от 1 тыс. до 10 тыс. руб. – к такому диапазону склоняются 69% опрошенных, что больше, чем в 2018 (43%) и в 2015 (53%) году. Четверть респондентов готовы потратить от 3 тыс. до 5 тыс. Чуть меньше (23%) отметили, что выделят от 5 тыс. до 10 тыс. 21% опрошенных планируют уложиться в сумму от 1 тыс. до 3 тыс.

9% россиян хотят приобрести подарки на сумму от 10 тыс. до 15 тыс. руб. Это меньше, чем в 2015 году (11%), но больше, чем в 2018-м (5%). Отдать за подарки от 15 тыс. до 25 тыс. готовы только 3%. Еще реже (2%) люди готовы тратить свыше 25 тыс.

В 2021 году больше всего на подарки собираются выделить из личного бюджета люди в возрасте от 36 до 45 лет. Среди них чаще встречались ответы от 5 тыс. до 10 тыс. руб. (31%) и реже всего – от 1 тыс. до 3 тыс. (14%). Люди в возрасте от 46 до 60 лет не так охотно тратят деньги. Подарки на сумму от 5 тыс. до 10 тыс. планируют приобрести 15% из них.

«Доля тех, кто совсем не собирается тратить деньги на подарки, невелика среди всех поколений, – отметила исполнительный директор Ромир Инна Караева. – Новый год остается для россиян народным праздником, и все так или иначе стараются порадовать близких приятными сюрпризами. При этом число россиян, планирующих новогодний бюджет в среднем диапазоне – от 1 тыс. до 10 тыс. руб., – растет относительно прошлых лет».

«Ромир» заметил также рост среднего чека и недельных расходов в середине декабря. На неделе с 6 по 12 декабря средняя стоимость одной покупки составила 687 руб., что на 11,5% (71 руб.) больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А если брать в сравнении со средним значением за последние 12 месяцев (634 руб.), то недельный чек вырос на 8,3%.

Средние недельные расходы россиян составили 5,7 тыс. руб., что почти на 20% выше по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Относительно среднего значения за последние 12 месяцев индекс недельных расходов выше на 13% (661 руб.).

Причем россияне стали больше покупать товаров именно к Новому году, говорят исследования компании из экосистемы Сбера «Платформа ОФД». По ее данным, продажи новогодней атрибутики уже в ноябре 2021 года выросли на 80–90% по отношению к тому же периоду прошлого года. Стоимость «новогоднего набора» при этом, куда входят искусственная ель, елочные шары, звезда на верхушку, гирлянды, мишура, шампанское и мандарины, также увеличилась почти на 20% и составила 4935 руб. Больше всего (на 33%) из этого списка подорожали елочные шары, искусственные елки (23%) и новогодние звезды (19%). Бутылка шампанского подорожала на 8%, а мандарины на 7%.

Средний новогодний бюджет российской семьи составит 27,5 тыс. руб., подсчитали в компании Deloitte, которая провела в конце октября уже 15 подобных исследований в РФ. В 2020 году траты были на 10% меньше – 25 тыс., а в 2019 году – 19,5 тыс. В нынешнем году 43% россиян заявили, что готовы потратить больше на новогодние праздники при условии роста доходов. Однако 38% ожидают снижения своей покупательной способности (в 2020-м таких было 39%, а в 2019 году – 25%).

Как показало исследование, 38% готовы потратить до 5 тыс. руб., 15% – до 10 тыс., 37% свыше 10 тыс. 44% из этих сумм пойдут на подарки, расходы на новогодний стол составят 42% бюджета, а на развлечения планируется потратить 14%.

Причина роста среднего чека новогоднего стола и новогодних трат связана как с общемировой инфляцией, так и с отложенным спросом на новогодние товары, который был снижен в момент пандемии, сказал «НГ» исполнительный директор департамента рынка капиталов «Универ Капитал» Артем Тузов. «Не будем забывать и о рекордных темпах покупки жилья за последние два года. Этот Новый год – первый для многих семей, который они отмечают в собственной квартире. Сумма от 1 тыс. до 3 тыс. руб. соответствует среднему чеку для большинства кафе в Москве и не вызывает вопросов. То, что сумму свыше 5 тыс. руб. на человека потратит менее 5% населения, говорит скорее не об упадке в экономике, а о семейной составляющей этого праздника», – говорит эксперт.

Впервые за семь лет в 2021 году в РФ вырастут реальные располагаемые доходы населения. За девять месяцев рост составил 4%, значит по итогам года он может составить от 3,5 до 4%, – сказал «НГ» директор центра конъюнктурных исследований Высшей школы экономики Георгий Остапкович. «Это означает, что россияне дополнительно получат 2,5-3 трлн. руб. и, конечно, это будет одной из мотиваций потратить больше на Новый год. Обратная сторона этого процесса – в январе доходы упадут на 50% по сравнению с декабрем», - прогнозирует Остапкович. «Новый год – своеобразная скрепа в нашем обществе, это святое: даже если бы не было такого роста доходов, шампанское, мандарины, икра так или иначе должны быть на столе, продолжает Остапкович. – Конечно, продуктовая инфляция, которая к концу года практически перешла из ползучей к галопирующей, достигнув почти 11%, внесет свои коррективы: икру будут брать не камчатскую по 900 руб., а местного производства по 300. Главный резерв оптимизации – это сокращение срока праздника, вместо того чтобы закупать еды до 3 января, могут ограничиться только 31 декабря и первым днем января».