Ковидный Новый год принесет в Россию неприятные подарки

Коронакризис вряд ли побудит потребителей к существенным тратам на празднование уходящего года. Фото РИА Новости

Впервые россияне будут встречать Новый год и Рождество в условиях эпидемии и опасной перегрузки системы здравоохранения. Традиционного подъема розничных продаж в этом году скорее всего не будет. Расходы россиян на подготовку и празднование Нового года могут быть вполовину ниже прошлогодних. Осторожные граждане предпочтут провести новогодние каникулы в узком семейном кругу и даже в самоизоляции. А остальные россияне отправятся в места массовых гуляний, на базы отдыха и в пансионаты. Граждане уже активно бронируют места на российских курортах, несмотря на просьбы чиновников встретить праздники дома.

Новогодний пик продаж в России в этом году наверняка будет заметно ниже прошлогоднего. И ритейлеры уже готовятся к сложным временам. 

Так, российские торговые сети на запросы поставщиков и производителей о необходимости повышения цен указывают на необходимость сдерживания роста цен в связи с низкой покупательской способностью граждан РФ.  «Для предотвращения резких колебаний, ориентируясь на снижающуюся покупательскую способность населения, торговые сети придерживаются политики сдерживания роста цен. В текущей ситуации, несмотря на существенные издержки торговли, связанные с противодействием распространению коронавирусной инфекции, компании – члены АКОРТ гарантируют продолжение подобной практики и не считают, что до нового года цены будут меняться по сценарию, отличному от прошлого года», – следует из заявления Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ).

Сегодняшняя позиция ритейлеров понятна: розничная торговля и сфера услуг сильнее всего пострадали в коронакризис и уже нескоро из него выберутся. Посещаемость магазинов и торговых центров по сравнению с прошлым годом упала более чем на 20%. По данным АКОРТ, к середине лета с начала пандемии количество торговых точек в РФ снизилось на колоссальные 62%. Основные причины такого снижения – сокращение платежеспособного спроса и законодательные ограничения. «Растет безработица, падает количество людей, которые получают зарплату. Ждать, что в этой ситуации реальные располагаемые доходы вдруг как-то начнут расти и вытянут платежеспособный спрос, наверное, нам не приходится», – говорил председатель президиума АКОРТ Сергей Беляков.

Стагнирующие доходы россиян и высокая безработица не дают оснований для запредельных расходов на новогодние праздники в этом году. Напомним, что в 2018 году работающие россияне были готовы потратить на празднование Нового года в среднем около 17 тыс. руб. Уже через год «бюджет» россиян на новогодние праздники снизился до 10–15 тыс. руб., показывали данные компании MoneyMan. При этом каждый третий планировал израсходовать до 10 тыс. руб. на праздники, 28% опрошенных – до 15 тыс.

Если предположить, что около 40 млн граждан РФ потратили на празднование Нового года в прошлом году по 15 тыс. руб., а 47,5 млн израсходовали по 10 тыс. руб., то их совокупные траты на праздники, по грубым подсчетам, составили примерно 1,075 трлн руб. При этом розничная торговля в прошлом году росла. Так, по итогам декабря 2019 года оборот розницы в годовом выражении увеличился на 1,8%, к ноябрю прошлого года – на 18%, составив 3,4 трлн руб. Оборот общепита в прошлом году, который также принял на себя новогодние траты, составил по итогам декабря почти 170 млрд руб., что оказалось на 5,6% выше показателя 2018 года и на 15% выше значений ноября 2019-го.

В текущем году такой тенденции не наблюдается. Как следует из исследования банка «Открытие», почти половина россиян (47%) планирует сохранить траты на праздничный стол на уровне прошлого года. Каждый четвертый при этом признался, что будет снижать траты на празднование Нового года. Около 24% опрошенных указали, что вынуждены существенно экономить на новогодних тратах. По данным банка, каждый третий россиянин потратил на празднование прошлого Нового года не более 5 тыс. руб.

С началом второй волны пандемии россияне сокращают свои расходы. Оборот розничной торговли в сентябре этого года снизился на 3% в годовом выражении. Оборот общепита только в сентябре провалился на 14%, за январь–сентябрь – почти на 23%. Объем платных услуг населению, согласно данным Росстата, в сентябре снизился на 12%, за девять месяцев – на 19%. Только за последнюю неделю октября потребительские расходы россиян сократились на 10,8% год к году, свидетельствует рассчитываемый Сбербанком Sberindex. В категории «услуги» траты россиян год к году провалились на треть, а на «развлечения» рухнули почти на 70%. Расходы на общепит упали на 53%, на авиабилеты – на 55%, а траты на гостиницы – почти на 74%, следует из данных банка. При таком обвальном снижении расходов россиян практически по всем направлениям можно предположить, что их траты на новогодние праздники также покажут колоссальное снижение.

В этом году снижение уровня потребительских расходов в новогодние праздники по сравнению с тратами в предыдущий аналогичный период неизбежно, хотя традиционный всплеск предновогодней потребительской активности и произойдет, рассуждает инвестиционный стратег «БКС Мир инвестиций» Александр Бахтин. «На фоне снижения реальных располагаемых доходов населения, вызванного последствиями карантинных мер (таких как сокращение заработных плат, потеря работы), мы наблюдаем сжатие потребительского спроса, который едва ли сможет вернуться на докоронакризный уровень до конца этого года. Большая часть населения будет вынуждена продолжать политику «затягивания поясов», в том числе и во время праздников», – полагает эксперт.

Новогодние расходы россиян скорее всего не подвергнутся кардинальным сокращениям, надеется доцент РЭУ им. Плеханова Ольга Лебединская.

Российские чиновники уже призывают праздновать Новый год поскромнее. Так, глава Роспотребнадзора Анна Попова в эфире телеканала «Россия 24» посоветовала россиянам провести этот Новый год дома.

Требование в целом удивительное, если учесть, что некоторые российские курорты уже полностью забронированы на праздники. Так, отели горнолыжных курортов Сочи на новогодние праздники уже забронированы на 100%, свободных мест нет, сообщил гендиректор курорта «Красная Поляна» Андрей Круковский. Граждане России уже активно бронируют туры на новогодние праздники, признает глава Ростуризма Зарина Догузова. По ее словам, жители страны выбирают для отдыха в праздники горнолыжные курорты и Русский Север. «По Сочи, Красной поляне, например, прирост плюс 30% на даты, которые мы называем новогодними каникулами», – добавляет вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин.

Интерес россиян к «перемене мест» поддерживают и поставщики транспортных услуг. Так, порталы по продаже авиабилетов сообщают о резком снижении цен. По данным OneTwoTrip, средняя стоимость перелета упала на 15% до 11,6 тыс. руб. против 13,7 тыс. руб. годом ранее. Федеральная пассажирская компания (ФПК) из-за восстановления спроса на билеты в новогодние праздники намерена пустить свыше 190 дополнительных поездов на этот период. Однако такой массовый переток россиян на курорты может спровоцировать рост заболеваемости коронавирусом. Напомним, ранее объявлялось, что коронавирус в Россию завезли россияне, отдыхавшие во французском Куршевеле. Сейчас Роспотребнадзор обвиняет Турцию в распространении заболевания по территории РФ. «После открытия границы с Турцией с 1 августа вернулось почти 1,5 млн человек. И в нашем общем мониторинге из общего количества выявленных больше десяти тысяч положительных, 90% – это лица, вернувшиеся из Турецкой Республики», – рассказывала неделю назад Анна Попова. И если распространение вируса может идти с иностранных курортов, то можно ожидать его стремительного распространения и на российских.