Торговые сети начали игру с ценниками

Новые цены ставят в тупик даже опытных покупателей.
Фото Григория Тамбулова (НГ-фото)

С сегодняшнего дня крупнейшие торговые сети начинают громкую кампанию по снижению цен, которая стала ответом на публичную критику премьер-министра Владимира Путина слишком высоких торговых наценок. Однако эксперты считают, что модель административного давления на розничные цены в России уже практически не работает. Государство делает вид, что управляет ценами, а предприниматели – что слушаются чиновников. Показное послушание продавцов не мешает им получать прибыль на монополизированных рынках.

С 1 июля в магазинах «Перекресток» предполагается снижение цен от 30 до 80% более чем на 3000 наименований товаров – официально пообещали представители компании X5 Retail Group, которая контролирует продуктовые сетевые магазины «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель».

Такая щедрость продавцов стала результатом публичного посещения премьером магазина «Перекресток» в Крылатском 24 июня, где он выяснил, что многие мясные продукты – в частности, охлажденная свинина – продаются с наценкой более 100–120%. Такую наценку глава правительства назвал «очень высокой», на что управляющий директор Х5 Юрий Кобаладзе немедленно отреагировал – «завтра понизим».

Аномальный рост цен на продукты питания в России контрастирует с низкой инфляцией – и даже дефляцией – в европейских странах и отражает существенные пороки российского продуктового рынка. Однако административные нагоняи исправить эти дефекты неспособны – считают эксперты. «Кризис заставляет правительство идти на популистские меры на рынке топлива и продовольствия, так как часть электората нуждается в демонстрации активных действий властей по выходу из кризиса. Однако государственное ценообразование отбросит Россию назад и только затянет выход из кризиса», – считает руководитель проекта «Система Главбух» Елена Рахимова. По ее словам, логика действий сетевых компаний вполне понятна – власть публично попросила их о своеобразном участии в социальной политике, и продавцы быстро согласились, заложив планово убыточный продуктовый портфель в свою бизнес-модель.

«Административными мерами можно добиться только краткосрочного понижения цен, которое в перспективе обещает еще больший скачок. Альтернативой является организация реальной конкуренции, но использоваться она скорее всего не будет», – считает гендиректор компании «Межрегионгарант» Евгений Потапов. «Организация реальной конкуренции – это сложнейшая системная задача, решать которую в нынешней России некому. Эта работа несет слишком большие риски, поскольку монополии часто используют не только административные способы нейтрализации конкурентов, но и нередко прибегают к физическому их устранению, героев же среди тех лиц, которые могли бы поменять ситуацию, пока не наблюдается», – отмечает эксперт.

«Основная проблема заключается в дефиците качественных каналов сбыта, в низком уровне развития розничной торговли и как следствие – в низком уровне конкуренции. Эффективно решить такую фундаментальную проблему в краткосрочном периоде, на наш взгляд, не представляется возможным», – считает аналитик компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин. По его мнению, искусственные ограничения могут стать причиной снижения темпов развития торговых предприятий, что в конечном итоге негативно отразится на ценообразовании – то есть фактически приведет к прямо противоположному результату.

«На конечную стоимость продуктов влияет монополизм крупных торговых сетей, которые диктуют поставщикам условия реализации продукции и таким образом формируют цену на продукцию. При этом административное давление как антиинфляционный инструмент неэффективно – оно дает слишком краткосрочный эффект», – считает консультант департамента компании «2К Аудит – Деловые консультации» Андрей Чернявский. Тем не менее, по его словам, госрегулирование на рынке необходимо, и особенно в сегменте социально значимых товаров.

В показном характере игры с ценами может убедиться любой желающий. Так, полки ближайшего к редакции сетевого магазина пестрят яркими переписанными ценниками – в том числе на традиционно дешевеющие летом соки, огурцы и помидоры. Появился в магазине и весьма дешевый «русский сервелат», по цене около 138 руб. за килограмм, по вкусу больше напоминающий холодец. Однако возмутившее Владимира Путина необычно дорогое мясо ничуть не подешевело: охлажденная свинина стоила вчера от 399 до 449 руб., а говядина – от 389 до 429 руб. за килограмм.

Впрочем, не все экономисты считают ситуацию безнадежной. «Уровень реальной конкуренции в России находится на достаточно низком уровне. Но было бы ошибочно считать что ситуация остается стабильно плохой. Так, по данным ООН, в прошлом году Россия вошла в десятку стран с самым быстрым прогрессом в области внедрения антимонопольного законодательства. В частности, относительно успешными можно считать действия ФАС на рынке нефтепродуктов», – считает начальник отдела прикладного анализа управляющей компании «Лидер» Олег Черкашин.