Сергей Варшавчик Государственная Дума намерена поэтапно сократить продолжительность рекламных роликов на телеканалах. Как сообщил во вторник заместитель руководителя фракции «Единая Россия» Валерий Рязанский, целый ряд поправок в действующий Закон «О рекламе» палата планирует рассмотреть во втором чтении в пятницу.
«На встречах с избирателями постоянно задают нам, депутатам, вопросы о количестве и продолжительности рекламы на телевидении. Людей раздражают большие рекламные блоки посреди интересных фильмов и передач», – отметил депутат. Он сообщил, что единороссы выступают с инициативой усовершенствовать рекламное законодательство так, «чтобы к началу 2008 года мы бы вышли на режим, при котором художественный фильм прерывался бы не более двух раз в час, а продолжительность непрерывного вещания должна быть не меньше 26 минут и чтобы рекламная пауза составляла не более 4 минут».
Депутат пояснил, что предлагается ввести некий переходный период поэтапного сворачивания рекламного времени на телевидении. Говоря о внесенных поправках, он сказал, что предлагается следующая схема: «2006 год – вещание фильма может прерываться не более трех раз, а именно 15 минут вещания – 5 минут рекламы. В 2007 году предлагается прерывание фильма и передачи не более двух раз по системе 25 минут вещания – 5 минут рекламы. И, наконец, в 2008 году – 26 минут вещания – 4 минуты рекламы».
Рязанский также отметил, что планируется запретить телерекламу в детских образовательных передачах продолжительностью менее 25 минут. Кроме того, по его словам, будет установлено ограничение на повышение уровня звука рекламного блока относительно уровня звука телевизионной передачи.
Продавцы рекламного времени на телеканалах реагируют на это весьма осторожно. В группе компаний «Видеоинтернешнл», которая является крупнейшим продавцом рекламы на российском телевидении (Первый канал, «Россия», СТС, «Петербург»), обозревателю «НГ» сообщили, что пока воздержатся от комментариев до рассмотрения закона «О рекламе» во втором чтении.
Генеральный директор рекламной компании «Алькасар» (которая является экслюзивным продавцом рекламы на ТВЦ) Петр Рыбак в интервью «НГ» подчеркнул, что «если будет проведено очень существенное сокращение рекламного времени на телевидении, то это приведет к достаточно высокому росту цен» и как результат может спровоцировать уход части рекламодателей с телевидения. Что, несомненно, негативно скажется на развитии телевизионного медиарынка, где в итоге останутся только очень крупные рекламодатели. Рыбак подчеркнул, что не видит в происходящем политического подтекста, при котором в 2008 году разместить политическую «роликовую» рекламу смогут только очень крупные политические партии, точнее одна – «Единая Россия». По его словам, «надо считать и смотреть».
Между тем еще в прошлом году основные игроки – «Видеоинтернешнл» и «НТВ-Медиа» (НТВ, ТНТ) – составили долгосрочный прогноз развития рынка телерекламы, согласно которому, поскольку возможностей для увеличения объемов рекламы у каналов не осталось (по законодательству реклама должна занимать не более 20% эфира), реклама на каналах будет сильно дорожать: в 2006 году цены на телерекламу вырастут на 30%, в 2007-м – на 26,7%, а в 2008-м – на 25,1%.
═
Из досье «НГ»
Стоимость одного пункта рейтинга (процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие в данный момент времени, ко всей целевой аудитории – 30 секунд), согласно подсчетам экспертов «НТВ-Медиа», в рублях с учетом налогов в январе с.г. составит 61 900 руб., в феврале – 90 500 руб., в марте – 102 000 руб., в апреле – 107 700 руб., в мае – 94 300 руб., в июне – 95 300 руб., в июле – 76 200 руб., августе – 77 200 руб., сентябре – 106 700 руб., в октябре и ноябре – 114 400 руб., а в декабре – 100 100 руб.
По словам Сергея Васильева, генерального директора «Видеоинтернешнл», рублевый прайс-лист «Видеоинтернешнл» для Первого канала, «России» и СТС в 2006 году не сильно отличается от расценок на НТВ и ТНТ.
