Соло на трубе

Пласидо Доминго: спасибо тебе, 'Газпром'.

Не успел "Газпром" опубликовать свои отчеты за первое полугодие, приведшие в уныние финансовых аналитиков, как тут же стали известны грандиозные программы газового концерна по встрече Рождества и Нового года. Такого звездного разгула за корпоративный счет давненько не было.

В конце ноября газовая монополия опубликовала свой финансовый отчет по новомодным международным стандартам. Инвесторы ждали этого документа, указывая на его символическую значимость. Отчет за первое полугодие 2002 года уже полностью отражает итоги деятельности команды Миллера. Кивать на огрехи предшественников больше нет оснований.

Отчет символизировал резкое ухудшение финансового положения "Газпрома". От Миллера ожидали, что он сумеет перевести короткие долги "Газпрома" в длинные (такой маневр дал бы монополии финансовую передышку). Этого не случилось. Чистый долг вырос на 700 млн. долл., а доля краткосрочных долгов - с 51 до 53%.

Отрицательный баланс текущей наличности (резкое снижение выручки на фоне растущих затрат) в монополии превысил 900 млн. руб. Такого не было с послекризисного 1999 года. И это собственный результат нового менеджмента. В общем, деньги не текут в "Газпром" - заключают инвесторы и аналитики.

Зато они текут из "Газпрома". Концерн продолжает свои титанические спонсорские проекты. И откуда только у проблемной государственной компании берутся те самые наличные, которых не хватает в отчете? Стоит почитать буклеты, к примеру, предстоящего 22 декабря "грандиозного Гала-концерта, в котором примут участие звезды современной оперной и концертной сцены Пласидо Доминго и Хосе Каррерас. Также впервые в России выступят звезды нового поколения - Эмма Шаплин и Сиссел". Концерт, как нетрудно догадаться, проходит под рубрикой "Газпром" представляет". Ну а кто у нас еще может оперировать суммами оперных гонораров, измеряемыми шестизначными числами? (В американских деньгах, разумеется.)

Но и это еще не все. Читаем дальше. "Московский Гала-концерт пройдет в Атриуме Гостиного Двора. Предполагается, что Гостиный Двор на время шоу полностью преобразится. Внутри помещения будут построены итальянский театр и даже настоящий хрустальный дворец, которые помогут зрителям погрузиться в атмосферу рождественской сказки. Театр, сцена, специально построенные ложи и хрустальная елка будут покрыты снежным переливающимся инеем".

В ближайшее время в Москве ожидается также концерт популярного в бывшем СССР оркестра Поля Мориа. Привозит скрипачей и валторнистов сами-знаете-кто. Ну а о любви газовиков к бродвейским мюзиклам уже говорено не раз.

Но это, конечно, не те достижения, которых ждет от своей крупнейшей компании страна. В самом деле, проще заплатить за рождественскую сказку, чем сделать былью свои трудовые свершения. Тем более когда деньги есть. Хотя по отчетам их вроде бы нет.

По размаху спонсорства к "Газпрому" и близко никто не стоит. Вспоминается разве что Альфа-банк, лейблы которого занимают главные места на спонсорских стендах многих мероприятий. Но, во-первых, это компания частная - их дело. Во-вторых, там каждую спонсорскую копейку считают и стараются "отбить" - то есть вернуть уже в ходе самого мероприятия.

Да-да, само по себе спонсорство - дело не только благородное, но и выгодное, если с умом к нему подходить. Есть даже специальная дисциплина в менеджменте - спонсоринг, - объясняющая, как извлечь из спонсорства наибольшую выгоду. Для этого надо правильно подбирать, к примеру, мероприятия, чтобы они давали наибольший имиджевый эффект. Конечно, Доминго, Каррерас и Поль Мориа респектабельности прибавят. Жаль только, что спонсируются почти сплошь зарубежные звезды, как закатывающиеся, так и восходящие. Тогда как было бы более политкорректно, особенно в русле последних патриотических тенденций, поддерживать российскую культуру. Но, видимо, спонсирование выступлений иностранцев чем-то для "Газпрома" более привлекательно. Уж не размерами ли гонораров? Деньги опять же за границу направлять...

Спонсоринг также предполагает, что вложения сразу могут приносить какую-то финансовую отдачу. Например, от продажи рекламного места, от предоставления прав субспонсорства, от продажи билетов и сопутствующих товаров или услуг и т.п. Какую выгоду приносит спонсорство "Газпрому"? Укрепляет репутацию крупнейшей газовой корпорации планеты? Возможно, для репутации были бы куда полезнее благополучные финансовые отчеты.

Или же масштабное спонсорство создает возможности для дополнительных заработков неких лиц внутри компании?

Мало, что ли, было вокруг "Газпрома" "дополнительных" финансовых потоков...