Платежные системы борются за российский рынок

При всем многообразии предложений пластиковых платежных карточек населению России нельзя не заметить, что чаще всего банки рекомендуют своим клиентам завести карточки двух систем - Visa или MasterCard. Обе эти системы пришли на российский рынок в начале 90-х годов, и большинство российских банков, ориентированных на обслуживание населения, выпускают именно их.

Россия является приоритетным рынком для Visa, хотя и входит в "самый отсталый" для платежной системы регион - СЕМЕА, в котором, кроме России, также располагаются все страны Африки и Азии. Одним из приоритетных направлений своей деятельности Visa видит расширение своего географического присутствия в промышленных регионах России - таких, как Урал, Поволжье, Северо-Западный регион и Западная Сибирь. Согласно планам Visa, в Центральной и Восточной Европе к концу 2002 финансового года банки выпустят 25-27 млн. карт, значительная часть из которых придется на российский рынок.

Ближайший конкурент Visa - MasterCard - недавно объявил о слиянии Europay и MasterCard в единую компанию MasterCard Inc. Europay стала подразделением MasterCard Inc под названием MasterCard Europe. По объему выпущенных в России карточек MasterCard лишь немногим уступает Visa. Но объем выпущенных карточек давно перестал быть для платежных ассоциаций самоцелью. Например, цель развития MasterCard - сделать так, чтобы работа банков-участников была ориентирована на конкретный бизнес-результат, и поэтому система решила больше внимания уделять не только числу выпущенных карт, но оборотам по объемам операций, проходящим с использованием карточек. Теперь российский банк, входящий в эту систему, должен увеличивать доход от карточного бизнеса не только за счет объемов эмиссии, но в основном за счет роста оборотов. Фактически это означает, что банк должен убедить в необходимости заведения карточки таких клиентов, которые раньше считали это новшество для себя ненужной роскошью.

Для каждого конкретного человека, приходящего в банк за карточкой, прежде всего нужно решить три вопроса: доверяете ли вы этому конкретному банку, сколько необходимо заплатить за выпуск и обслуживание карточки и везде ли эта карточка будет приниматься. Выбирая карты Cirrus/Maestro, Visa Electron (то есть самые простые и дешевые карточки обеих систем), пользователь получает электронную пластиковую карту, позволяющую рассчитываться в торгово-сервисной сети и получать наличные денежные средства со своего счета в банкоматах и банках по всему миру. Одним из преимуществ карт Cirrus/Maestro и Visa Electron является относительно низкая плата за годовое обслуживание - многие российские банки

выпускают такие карточки

бесплатно. Карты Visa, Eurocard/MasterCard - более высокого уровня, например, Visa Classic или Eurocard/MasterCard Mass не только обладают всеми вышеперечисленными свойствами, но и имеют ряд преимуществ - дают возможность совершать покупки через Internet, забронировать номер в гостинице, арендовать автомобиль. Но и стоят эти карточки дороже.

Практически нет таких мест в России и в Европе, где принимали бы карточку исключительно одной системы. Но так исторически сложилось, что MasterCard зарождалась и позиционировала себя как европейская система платежей, а Visa - система более глобальная. Но постепенно эти различия стираются, хотя до сих пор в некоторых банках при выборе карточки клиенту предложат подумать, куда он чаще всего намерен ездить. Если в Европу, то посоветуют завести MasterCard. Но все больше банков предлагают своим клиентам такую услугу, как две карточки различных систем, привязанные к одному банковскому счету. И вообще все более модным считается иметь в своем бумажнике не одну, а сразу несколько карт - как разных систем, так и разных банков. Это делается для того, чтобы случайно не попасть в страну, где плохо развита сеть приема карт конкретной платежной системы. Например, Visa признает, что к таким странам относится Египет, Тунис, Молдавия. В MasterCard признают, что слабее развиты их сети в некоторых странах Азии, например, в Турции, Таиланде и Арабских Эмиратах.