0
2914

21.02.2017 00:01:00

Это касается всех нас

Ричард Брэнсон

Об авторе: Ричард Чарльз Николас Брэнсон – британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Group, которая включает более 360 компаний, в том числе такие как Virgin Atlantic, Virgin America, Virgin Mobile и Virgin Active. © Перевод с английского Ольги Пономаревой.

Тэги: ричард брэнсон, бизнес, консультации


ричард брэнсон, бизнес, консультации Фото Gettyimages

У моего отца 13 супермаркетов в Филадельфии. Он верит в социальное предпринимательство и, согласуясь с концепцией тройного критерия (планета, люди, прибыль. – «НГ»), вот уже 23 года берет на работу людей с судимостью, жертвует продукты на благотворительность и вкладывает в местное сообщество и деньги, и свое время.

Но оправдывает ли себя финансово забота об окружающей среде и людях? Должны ли все компании так поступать?

Scott Brown, U.S.

– Ваш отец прямо как я! За полвека роста нашей компании я усвоил, что забота о людях и планете наряду с прибылью приносит бизнесу гораздо больший успех.

Когда мы в Virgin решаем, стоит ли инвестировать в проект, мы прежде всего смотрим, окажет ли эта идея при реализации положительное влияние на окружающий мир. Будь то банк Virgin Money, авиакомпания Virgin Australia или организатор спортивных мероприятий Virgin Sport, цель у всех одна. Не просто делать деньги, а делать мир лучше.

Получается, ваш отец – настоящий бизнес-лидер, и он служит хорошим примером для других компаний. В наши дни все руководители предприятий должны понимать, что применение концепции тройного критерия – прибыль, люди и планета, которую выдвинул Джон Элкингтон в 1990-е, – это требование современности, а не просто возможный выбор.

Тем не менее беседы с другими главами компаний постоянно убеждают меня, что такой подход встречается недостаточно часто. Хотя сдвиг к долгосрочной заботе об экологии существует, но изменения идут крайне медленно, и пока это скорее единичные случаи.

Понимание того, что ключ к глобальным переменам находится именно у предпринимателей, вдохновил нас в 2013 году на создание проекта B Team, созданного на базе нашего предпринимательского фонда Virgin Unite. Это команда мировых бизнес-лидеров, объединенных общей миссией – добиться, чтобы коммерческая деятельность приносила пользу людям и нашей планете. Я твердо верю в то, что мы делаем, и в то, что частный сектор должен пересмотреть критерии успеха, если мы хотим защитить жизнь на Земле.

Хорошая новость в том, что появляется все больше доказательств финансовой успешности концепции тройного критерия. Взять хотя бы Unilever, которой руководит мой коллега по проекту B Team – Пол Полман. Это растущая пищевая компания, и она получает финансовую отдачу от своей заботы об экологии. Кроме того, корпорации, применяющие стратегии устойчивого развития, имеют преимущества перед остальными. Компании, которые учитывают парниковый эффект при управлении и планировании, в наши дни получают большую отдачу от инвестиций.

Более того, у каждого типа бизнеса есть возможность сделать мир лучше на своем уровне. Рассмотрим эту стратегию по нарастающей. Для малого бизнеса она означает концентрацию на проблемах местного сообщества. Для среднего – деятельность в национальном масштабе. А крупному бизнесу следует сосредоточиться на глобальных вызовах. Этот подход может казаться упрощенным, но таким образом мир действительно сможет стать лучше.

Я мечтаю о том, что благодаря распространению социально ориентированной коммерческой деятельности, какой занимается ваш отец, мы сможем создать мир, где бизнес станет движущей силой получения социальных, экологических и экономических благ. И в нем не останется места для компаний, озабоченных исключительно получением прибыли.

Что касается приема на работу бывших заключенных, то я давно уверен, что нельзя судить о людях по былым прегрешениям. И я призываю все компании обучать и трудоустраивать тех, кто освободился из тюрьмы.

Согласно данным фонда Prison Reform Trust, около половины заключенных в Англии и Уэльсе совершают повторные преступления в течение года после освобождения. Мы знаем, что для снижения этого показателя жизненно важно трудоустройство таких людей, и наша обязанность – действовать в этом направлении. В нашей группе пионером стала транспортная компания Virgin Trains, которая взяла на работу 25 бывших заключенных. Они работают в различных подразделениях. Эти 25 человек получили второй шанс в жизни, а значит, гораздо выше вероятность, что они больше не ступят на преступный путь.

Помимо борьбы с изменениями климата и найма бывших заключенных компании могут также давать возможность своим сотрудникам поработать на благо общества, отслеживать экологичность производства и сбыта продукции и создавать атмосферу единения на рабочем месте.

Мы слишком долго только брали все у планеты, настало время отдавать. Как говорят члены команды B Team: правительства и гражданское общество не могут в одиночку решать мировые проблемы. Это касается нас всех.





Комментарии для элемента не найдены.

Читайте также


Верховный суд не рекомендует завышенные компенсации

Верховный суд не рекомендует завышенные компенсации

Екатерина Трифонова

Госказну защитят от претензий отдельных граждан в интересах всей страны

0
1226
Народному референдуму КПРФ начали препятствовать

Народному референдуму КПРФ начали препятствовать

Дарья Гармоненко

Попытка использовать госТВ для пропаганды уличных акций вызывает реакцию властей

0
1303
Инициатива поднять предельный возраст для молодежи в России с 35 до 40 лет встретила одобрительное отношение у 36% россиян

Инициатива поднять предельный возраст для молодежи в России с 35 до 40 лет встретила одобрительное отношение у 36% россиян

0
938
Московские мусульмане уступили петербургским единоверцам

Московские мусульмане уступили петербургским единоверцам

Андрей Мельников

В Северной столице Ураза-байрам собрал большее число прихожан

0
1316

Другие новости