Обычное вдохновение / Блог Ричарда Брэнсона / Независимая газета

Обычное вдохновение

Об авторе: Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон – британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Group, которая включает в себя более 360 компаний, в том числе такие как Virgin Atlantic, Virgin America, Virgin Mobile и Virgin Active. Фото Mark Greenberg/Virgin Management © Перевод с английского Ольги Пономаревой.

– Откуда вы берете вдохновение?
Tomas Jonsson
– Большинство предпринимателей мечтают, чтобы к ним пришла идея, способная изменить мир. Они мечтают о моменте вдохновения, как у Ньютона с яблоком, который позволит им создать компанию, способную перевернуть целую отрасль. Некоторые идеи действительно приходили мне в голову из ниоткуда, как если бы кто-то вдруг повернул выключатель и зажег свет, однако со временем я понял, что большинство хороших идей являются результатом длительных наблюдений. Нужно время, чтобы сформулировать их.
Для меня лучшим источником вдохновения являются трудности и разочарования, с которыми приходится сталкиваться на работе и в личной жизни. Даже если просто записывать их в блокнот, можно натолкнуться на интересные идеи. Ведь если разобраться в ситуации и понять, что можешь предложить клиентам более удачное решение, чем имеющиеся на рынке, то можно вскоре стать главой успешной компании.
Когда я с друзьями в 60-е годы издавал журнал Student, мы все любили музыку, но у нас было не очень с деньгами. Мы знали, что многие наши читатели находятся в таком же положении, и поэтому стали размещать на последних страницах формы для заказа музыки по почте. Это не была попытка создать большой бизнес (мы тогда еще были слишком неопытными для этого), однако через несколько месяцев стало ясно, что среди наших читателей эта услуга пользуется популярностью. Мы предлагали бедным студентам более выгодные условия, чем в магазинах, и они были готовы подождать, чтобы получить интересующие их записи по почте.
В результате быстро возник новый бизнес Virgin Mail Order Records. И хотя нас практически парализовала почтовая забастовка 1971 года, мы знали, насколько велик рынок, и это придавало нам силы двигаться вперед. Та первая идея привела к тому, что мы обнаружили другие проблемы. Она также вдохновила нас предложить собственное решение.
Вскоре мы открыли в Лондоне наш первый Virgin Records, который стал местом, где можно потусоваться и поговорить о музыке. У нас появлялись новые контакты в музыкальной индустрии. Когда мы узнали, что музыкантам негде жить, когда они записывают альбомы, мы создали первую студию звукозаписи с возможностью проживания. Она называлась Manor и располагалась в Оксфордшире, в сельской местности. После этого к нам обратился молодой и тогда не известный музыкант по имени Майк Олдфилд. Его альбом Tubular Bells стал хитом и положил начало развитию нашего лейбла. Все остальное – история.
Я не говорю, что у вас не может быть озарений, но они непредсказуемы. Ричард Рид, один из основателей Innocent Drinks, каждый день по пути на работу проходил через Shepherd's Bush в Лондоне. Однажды он заметил плакат, на котором была прекрасная картина без всяких логотипов или брендов. Картина оставалась там целый месяц, и Рид понял, как приятно видеть ее каждое утро. Он быстро осознал, что то же самое понравилось бы многим другим, и так родилась идея проекта Art Everywhere.
10 августа в рамках проекта Art Everywhere Великобритания превратится в одну большую картинную галерею. По всей стране появятся репродукции шедевров английских классиков живописи. Для этого проекта быстро нашлись корпоративные спонсоры, потому что он будет способствовать увеличению пешеходного трафика и украсит места, которые в противном случае останутся незамеченными. Опыт Рида показывает, что даже дорога на работу может подарить вам отличную идею.
Я уже писал в своей колонке, что всегда держу под рукой блокнот, чтобы записывать идеи по улучшению нашего бизнеса. Это актуально и для идей, которые должны положить начало новому бизнесу. Чем бы вы ни пользовались для записи своих вопросов и наблюдений, важно делать это систематически, лучше всего ежедневно. Важным качеством предпринимателя является любопытство. Проблем, которые требуют решения, бесчисленное множество, поэтому каждый день мы все натыкаемся на новые возможности. Все, что вам нужно сделать, – подумать и взяться за работу.
Если вы ищете идею для бизнеса, подумайте, нет ли дома или на работе чего-то, что ставило бы вас в тупик? Сколько времени уходит на решение этой проблемы? Есть ли более простой и удобный способ сделать это? Почему раньше так не поступали? Если ответ на эти вопросы: «Потому что так делали всегда», присмотритесь повнимательнее. И сделайте пометки.

Комментарии для элемента не найдены.