Применить навыки бизнеса в помощь глобальным гуманитарным усилиям

Благотворительное шоу в помощь пострадавшим от землетрясения в Гаити. Фото Reuters

Недавнее землетрясение на Гаити служит мрачным напоминанием о том, как беззащитны мы перед силами природы. Краткосрочные земные толчки причинили невиданный ущерб, убив сотни тысяч людей и поломав жизни многих других.

Мир не остался равнодушным к этой трагедии и направляет на Гаити продовольствие, питьевую воду и медикаменты. Правительства, бывшие американские президенты, компании, обычные люди и даже многие дети помогают Гаити, внося пожертвования, предоставляя бесплатно свои услуги или проводя сбор средств.

В разгар этой беспримерной гуманитарной кампании одной из сложнейших задач является координация всех ресурсов и фондов, чтобы они попадали на передовую в нужный момент и могли быть использованы максимально эффективно.

Вызов, созданный землетрясением на Гаити, напоминает нам, что для решения самых серьезных проблем требуются совместные усилия правительств, корпораций, общественных организаций и отдельных индивидуумов. Этот механизм работает эффективно и обладает огромной мощью, если он получает информацию от тех людей, которые находятся на передовой.

Во имя лучшего будущего чрезвычайно важно выработать более эффективные модели благотворительности.

Хотя финансовый кризис привел к тому, что за последние полтора года объем средств, выделяемых на благотворительность, сократился, он также побудил современных филантропов заняться поиском путей более эффективного сотрудничества. Это нужно, чтобы гарантировать максимальную отдачу от самых лучших инициатив в данной области.

К примеру, Джефф Сколл, один из основателей компании eBay, использовал свои предпринимательские навыки, чтобы создать Participant – новую кинокомпанию, в фильмах которой развлекательная составляющая дополнена материалом об актуальных проблемах современности. Среди его фильмов «Неудобная правда» – великолепное документальное кино о глобальном потеплении, «Одиночка» (The Soloist) – прекрасная лента об американских бездомных, «Обратный отсчет» (Countdown to Zero) – картина о необходимости избавить мир от ядерного оружия.

В последние 20 лет были накоплены состояния, которые превышают ВВП многих стран мира. В этих условиях нам нужен филантропический капитализм – такой, который, создав богатство, использует какую-то его часть более ответственно. У бизнеса есть новая цель: доказать, что одного капитализма недостаточно, мы должны получать прибыль, делая при этом мир лучше.

Для некоторых бизнесменов это означает создание больших благотворительных фондов для распределения средств. Для других – это значит положить в основу своей фирмы социальную ответственность и вести дела соответственно.

В итоге это привело к отказу от практики выписывания «золотых» чеков на благотворительные цели и появлению нового, предпринимательского подхода к пожертвованиям. Не прекращаются споры о том, что лучше – чистая благотворительность или пожертвования, которые стимулируют экономический рост. Однако эти дебаты бесполезны. Миру прямо сейчас нужна любая помощь, чтобы уменьшить масштаб экологических и социальных проблем, с которыми мы сталкиваемся.

Несколько лет назад мы создали некоммерческий фонд Virgin Unite для нас и наших партнеров. Он предназначен для тех, кто может взяться за решение сложных проблем, используя предпринимательский подход. Мы хотим стать катализатором для поисков новых путей решения таких вопросов, как доступность медицинского обслуживания, укрепление мира и борьба с изменением климата.

Мы помогли создать организацию The Elders («Старейшины»), куда вошли такие известные деятели, как Нельсон Мандела, архиепископ Десмонд Туту, Джимми Картер, Кофи Аннан и Мэри Робинсон, а также многие фигуры, которые предпочитают действовать тихо за кулисами, работая над разрешением глобальных конфликтов.

Совместно с правительством Южной Африки и ведущими медицинскими организациями мы работаем над созданием организации Disease Control Hub (Центр по контролю над болезнями. – «НГ»), чтобы люди не страдали больше от болезней, которые поддаются профилактике и лечению. Мы также помогли создать организацию Carbon War Room (Углеродный оперативный штаб. – «НГ»), которая изучает новые модели ведения бизнеса, помогающие бороться с изменением климата.

Поскольку у нас нет ответов на все вопросы, мы сотрудничаем с известными фигурами и экспертами, чтобы быть уверенными, что всегда получаем информацию от людей, действительно имеющих отношение к происходящему. Часто бывает так, что они знают ответы, но не имеют возможности озвучить их.

Чувствуешь большое воодушевление, когда видишь, как для решения больших проблем возникает новое и порой неожиданное партнерство между различными секторами гражданского общества. Вкупе с технологиями, которые делают мир действительно единым организмом, наши инициативы могут иметь доселе невиданный успех. По мере того как продолжающаяся глобализация увеличивает разрыв между богатыми и бедными, мы должны использовать технологии и предпринимательские навыки, чтобы этот мир стал более благополучным и здоровым для каждого.

Это требует от нас с огромным смирением и уважением взаимодействовать с теми, кто находится в центре событий. Мы всегда получаем ровно столько, сколько отдаем. Решения могут быть найдены с меньшими затратами, если нам удастся добиться, чтобы нынешнее поколение филантропов вникало в суть существующих вызовов и активно участвовало в борьбе с ними.