Об особенностях национальной медиакухни

По опросам «Левада-центра», за последние десять лет россияне стали реже смотреть телевизор (72% против 94%), зато все чаще доверяют информации, представленной независимыми СМИ, интернет-каналами и мессенджерами.

Для начала давайте определимся – кто составляет аудиторию федеральных телеканалов? Кто эти 72% россиян, которые до сих пор потребляют блюда федеральной ТВ-кухни, и где оставшиеся 22%, которые за 10 лет перестали считать их удобоваримыми?

Большинство – это, конечно, в основном люди старшего поколения, выросшие в эпоху черно-белых телевизоров и генетически вздрагивающие от звуков «Лебединого озера». Они до сих пор хохочут над кривлянием в «Кривом зеркале» и радуются Якубовичу в кокошнике. Они с искренним негодованием осуждают иноэкспертов в политических шоу с Соловьевым, готовы, как и их оппоненты, избить, облить соком и выгнать из студии под аплодисменты. Вместе с Малаховым они рыдают над брошенной сельчанкой с пятью детьми, и уже, кажется, свои собственные проблемы не так уже и велики. И пенсию, пусть и небольшую, вроде платят, зато все-таки как все-таки хорош кокошник и публичное посрамление «укропа».

И тут показателен другой опрос «Левады» – о влиятельности персон в журналистике, вышедший, что любопытно, в одни день с рейтингом о влиянии медиа. Топ-5 – это именно теледеятели: Владимир Соловьев, Андрей Малахов, Андрей Норкин, Владимир Познер и Ольга Скабеева. Чувствуете? Смотрят россияне телевизор реже, а влиять на них наши телебоги не перестают. Так что получается, все-таки мы в подавляющем большинстве готовы плакать, но жрать кактус?

А дело в том, что эти персоны – не настоящие лидеры рейтинга. Они назначены лидерами. Такая мысль внедряется в головы обывателя.

Плоховато, кстати, внедряется. Я проехал всю страну, последний месяц провел в центре и на юге России. Много общаюсь с людьми. И в этих разговорах никакого доверия к телеперсонам не ощущаю. Зрители научились критически относиться к информации из телевизора и далеко не всему верят. Чтобы вложить что-то в голову зрителю, уже мало самого факта произнесения из телевизора. Надо постараться, облечь мысль в какую-то привлекательную и правдоподобную форму.

Уже сейчас федералам, даже с такими рупорами-мастодонтами, стало куда сложнее заманивать аудиторию среднего поколения. Это как раз 22% «отвалившихся» за десять лет зрителей. Те, кто еще помнит, как зарождалось вроде бы настоящее, дерзкое, действительно независимое телевидение. Но почти за тридцать лет подающий надежды младенец оказался с серьезными патологиями. Неприкрытое вранье, замалчивание актуальных тем, жестокая (хотя и всячески отрицаемая) цензура, мишура развлекательных шоу, приправленная нескончаемыми сериалами, – этот винегрет, как любая однообразная пища, стала вызывать изжогу и постепенно отвратила от себя разборчивых потребителей.

Впервые за 17 лет «Прямая линия» с президентом показала провальный результат по просмотрам на федеральных каналах. Если делать нехитрые выводы: люди уже ничему не верят и ничего хорошего не ждут ни от первого лица, ни от его глашатаев из ящика.

Меж тем, рейтинги влияния интернета, социальных сетей, видеоблогов, мессенджеров и независимых СМИ растут. И несчетное множество видов подачи информации в этих источниках походит, скорее, на какое-то экзотическое разнообразие вкусов на одной большой тарелке. И тут ключевой момент – не ошибиться в выборе нужного ингредиента.

Понятно, что интернет все проще и доступнее. И ответственности за свои слова никакой. Вот и выходит: «независимые СМИ», устроившие провокацию в центре столицы и истерично кричащие на всех углах «фронтовику руки крутят!», всколыхнут «ненароком» в доверчивых гражданах волну народного гнева. Или «случайно» раздуют сенсацию из «не тушащихся» каждый год сибирских пожаров…

Советы давать – дело крайне неблагодарное, но я все же рискну. Если вы спросите, что же включить, чтобы получить достоверную и проверенную информацию, я отвечу – включайте мозги. И научитесь отделять зерна от плевел.