Падение доходов заставит граждан перейти на электронные книги

Далеко не каждый читатель электронных книг скачивает контент легально. Фото Интерпресс/PhotoXPress.ru

Текущий экономический кризис может оказаться живительным для некоторых отечественных рынков. Определенные надежды на него возлагают представители рынка электронных книг в России. Логика проста: электронная версия книги в разы дешевле бумажной, и ее покупка может стать антикризисной альтернативой для читателя. Главное условие – чтобы эффективно работало антипиратское законодательство. По данным отраслевых экспертов, сейчас только 1 из 20 книг скачивается легально.

Последние шесть лет легальный рынок электронных книг в России рос в среднем на 95% в год, сообщили вчера аналитики компании «ЛитРес». Речь идет не об устройствах для чтения (ридерах, «читалках»), а о цифровых версиях книг. В прошлом году этот рынок составил в стране 1,7 млрд руб., или около 3,1% от всего коммерческого книжного сегмента (цифры даются без учета школьных учебников).

В 2016 году, по прогнозу компании, рынок легальных электронных книг в РФ достигнет 3 млрд руб., его доля вырастет до 5%. Тем самым по итогам 2016-го Россия может догнать по объему продаж электронных книг некоторые европейские страны. Как уточняет гендиректор «ЛитРеса» Сергей Анурьев, в Германии доля рынка электронных книг сейчас составляет около 5%, во Франции и Испании – 5–7%, в Америке и Великобритании вместе взятых – 25% от общего книжного рынка.

Для сравнения: несколько лет назад исследовательская компания J’son&Partners Consulting обнародовала прогноз, по которому в 2016 году российский рынок электронных книг вырастет до 30 млн долл. По текущему курсу это почти 2 млрд руб.

«Предыдущие пять–семь лет рынок рос за счет проникновения Интернета, в том числе мобильного, доступа клиентов к мобильным телефонам, с которых удобно читать. Сейчас первые два тренда исчерпаны. И теперь возможен рост за счет улучшения качества устройств для чтения и самого контента, за счет снижения цены на устройства», – поясняет Анурьев.

Это не единственные факторы роста. Кризисное изменение потребительских предпочтений граждан, ищущих дешевую альтернативу для привычных товаров, может стать позитивной тенденцией для отрасли. Анурьев поясняет: «С одной стороны, у людей меньше располагаемого дохода, на который претендуют многие другие товары и услуги – от еды и одежды до разнообразных развлечений. Но с другой стороны, электронная книга в два раза дешевле бумажной. И человек, заинтересованный в такой продукции, может выбрать более дешевый аналог».

По его словам, одна электронная книга в России стоит в среднем около 130 руб.; если же учесть аудиокниги, тогда средняя цена – 176 руб. Такая стоимость близка к оптимальной, считает Анурьев: «Увеличение цены от текущей планки на 20% приводит к тому, что люди снижают потребление более чем на 20%».

Но все рассуждения о будущем рынка предполагают, что в стране должно эффективно работать антипиратское законодательство. «Многое будет зависеть от закрытия пиратских сайтов, которые мешают росту легального потребления, – замечает Анурьев. – Сегодня только одна из 20 книг скачивается легально». Существенно изменить эту пропорцию за короткий период вряд ли получится. Хотя в 2016-м можно ожидать, что уже три книги из 20 будут скачиваться легально, сказал «НГ» эксперт.

По оценкам гендиректора Ассоциации по защите авторских прав в Интернете (АЗАПИ) Максима Рябыко, искоренение пиратских сайтов в стране может вдвое увеличить аудиторию легальных площадок. По Российскому индексу целевых групп, на который ссылаются отраслевые аналитики, в четвертом квартале 2015 года на долю читателей, предпочитающих электронные книги, приходилось около 10 млн человек.

Напомним, с августа 2013 года в стране действует антипиратский закон, позволяющий в досудебном порядке блокировать пиратский контент. С весны 2015-го закон распространяется не только на видео, но и на аудио и литературу.

Из материалов АЗАПИ следует, что в 2015 году Ассоциация обработала более 1 млн пиратских ссылок. К поисковой системе Google было предъявлено около 30 тыс. претензий, из которых удовлетворено свыше 28,5 тыс. Из социальной сети «ВКонтакте» было успешно удалено более 250 тыс. уникальных ссылок. Более 150 сайтов начали систематически удалять незаконно используемые издания.

Споры вокруг размещения книг в Интернете продолжаются. Как передает Интерфакс, Максим Рябыко сообщил, что АЗАПИ обратилась в Роскомнадзор с просьбой помочь в переговорах с «Яндексом», от которого Ассоциация требует удалить из поисковой выдачи ссылки на торрент-трекер RuTracker.org по запросу «Смотритель. Пелевин скачать». По его словам, Ассоциация уже обращалась к «Яндексу» с таким требованием, но пока безрезультатно.

Однако не все опрошенные эксперты поддержали тезис о позитивном влиянии кризиса на отрасль: как раз наоборот, ожидаемо, что из-за экономии граждане чаще, чем раньше, будут пользоваться именно нелегальными – бесплатными – сайтами с литературой.

«Общая стоимость электронной книги с учетом затрат на гаджет, мобильный Интернет и тому подобное зачастую не уступает бумажной версии. Вряд ли сегмент легальных электронных книг может стать хорошей антикризисной мерой для потребителя», – считает аналитик «Финам» Тимур Нигматуллин.

Несмотря на антипиратские меры государства, правонарушители находят новые уловки, и это более острая проблема, чем экономический кризис, говорит директор по развитию бизнеса QBF Маргарита Горшенева. «Достаточно вспомнить, что один из наиболее популярных торрент-трекеров Rutracker после блокировки на территории РФ потерял не более 15–20% аудитории», – замечает эксперт. По оценкам Горшеневой, за счет эффекта низкой базы при правильном подходе правообладателей российский рынок электронных книг может расти на 100–150% в год.