Китайские онлайн-гиганты потеснят российских интернет-продавцов

Из-за длинных сроков доставки товары из Поднебесной зачастую теряют свое ценовое преимущество. Фото Reuters

Китай опередил США по розничному обороту интернет-торговли. Такие данные в конце прошлой недели сообщили в маркетинговой компании Nielsen. По итогам 2014 года рынок онлайн-продаж Поднебесной достиг 2 трлн долл. При этом вся интернет-экономика страны составила 7% ВВП, обогнав по этому показателю США. Российский рынок интернет-торговли на фоне китайского выглядит микроскопическим. В этом году в лучшем случае он может достичь объема в 13 млрд долл. Основной прирост российской интернет-торговли идет сейчас за счет трансграничной торговли, где лидером вновь оказывается Китай, на чьи магазины только по итогам прошлого года пришлось 70% продаж.

По итогам 2014 года Китай занял первое место по розничному обороту в интернет-торговле, говорится в документе компании Nielsen. Электронная торговля Китая на протяжении последних 10 лет сохраняет высокие темпы роста. «По состоянию на конец 2014 года общий оборот сделок в этом секторе достиг 13,3 трлн юаней (или 2 трлн долл.)», – сообщает Nielsen.

Доля же интернет-экономики в ВВП Китая по итогам прошлого года достигла 7%, что, в частности, выше показателя США. Такое сравнение приводит Китайский информационный центр по Интернету (CNNIC). «За последние годы Китай стал мировым лидером по объему розничного товарооборота через Интернет. Также благодаря Всемирной сети уходящее пятилетие отмечено стремительным ростом китайских рынков, связанных с электронной информацией», – говорится в аналитике CNNIC.

При этом в 2011–2015 годах также стремительно росла капитализация китайского сегмента Интернета. «В настоящее время он насчитывает 328 компаний с акциями, котирующимися на фондовых биржах, в том числе 61 – в США, 209 – в материковом Китае и 55 – в Сянгане. Их общая рыночная капитализация достигла 7,85 трлн юаней, что соответствует 25% от общего объема капитализации фондового рынка Китая», – отмечают в CNNIC.

Российская интернет-торговля также развивается относительно высокими темпами. Хотя текущий объем продаж у нас на фоне Китая выглядит чрезвычайно скромно. Так, по данным аналитического агентства Data Insight, по итогам 2014 года интернет-торговля материальными товарами составила 560 млрд руб. При этом еще 85 млрд руб. в прошлом году пришлось на сегмент трансграничной интернет-торговли. Таким образом, подчеркивают в компании, расходы россиян на покупки материальных товаров в интернет-магазинах в 2014 году составили 645 млрд руб. (или около 10 млрд долл.). 

Заметим, данные об объемах рынка поступают противоречивые. Так, по статистике Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) в 2014 году общий объем рынка интернет-торговли превысил 700 млрд руб., а на трансграничную торговлю пришлось свыше 200 млрд руб. При этом по итогам только первой половины текущего года этот показатель превысил 100 млрд руб.

Рост онлайн-продаж товаров в РФ за 2014 год составил 35% – и это только покупка в российских онлайн-магазинах. С учетом же совершенных россиянами покупок в зарубежных интернет-магазинах этот показатель за год вырос более чем на 40%, говорится в отчете компании.

Если раньше объем рынка увеличивался почти исключительно за счет роста количества заказов, то в прошлом году примерно половина номинального роста пришлась на повышение цен, обусловленного высокой инфляцией, замечают в агентстве. «Увеличение среднего чека мы оцениваем в 15%. То есть реальный рост рынка интернет-торговли в России составил около 17%, что в 1,5 раза ниже показателей предыдущего года», – говорится в обзоре компании.

Средний чек по всем покупкам в интернет-магазинах в 2014 году, по данным исследования, составил 3300 руб. (включая и расходы на доставку). При этом оценка среднего чека учитывает как внутрироссийские, так и трансграничные покупки – которые в среднем были более чем вдвое дешевле покупок в российских интернет-магазинах. «Более половины из этих заказов – дешевле 2000 руб., в том числе четверть – дешевле 800 руб. При этом в общем обороте интернет-торговли доля этих заказов составляет менее 15%», – подчеркивают в Data Insight. В то же время относительно высокий размер среднего чека достигается за счет немногочисленных дорогих заказов: почти половина всего оборота (45%) приходится на заказы стоимостью более 7500 руб., поясняют в аналитическом агентстве.

По итогам же текущего года рынок электронной коммерции в России может увеличиться до 13 млрд долл. Такой прогноз ранее озвучил глава Федеральной таможенной службы (ФТС) Андрей Бельянинов. «Рынок интернет-торговли в России ежегодно растет на 20–25%. По итогам 2014 года он составлял 10 млрд долл., а в нынешнем может быть уже 13 млрд», – отметил он. Сейчас же, по оценкам WorldBank, в России доля e-commerce достигает лишь 3% в общей структуре розничных продаж.

Рост розничной электронной торговли в настоящий момент замедлился, признает руководитель кластера «Электронная коммерция» Российской ассоциации электронных коммуникаций Иван Кургузов. «В кризис (а мы их несколько уже прошли – 1998-го, 2008-го, текущий) оборот розничной торговли либо замедлял свой рост, либо вообще останавливался, в то время как электронная торговля все время росла. Сейчас же она замедляется», – говорил он в СМИ. В то же время доля трансграничной интернет-торговли, несмотря на рост курса доллара, увеличилась. Трансграничная торговля на фоне девальвации должна бы почти умереть, но она только лишь покашляла и сегодня восстанавливается, считает Кургузов.

«Основным драйвером роста трансграничной интернет-торговли в России в 2014 году стал Китай – его доля по числу заказов увеличилась почти в два раза – с 45 до 72% в течение одного года», – подчеркивают аналитики. Правда, в обороте рынка трансграничной торговли доля китайского направления уже ниже 55%. Средний чек заказа из Китая обычно вдвое ниже, чем из европейских магазинов, отмечают аналитики.

Между тем китайские онлайн-ретейлеры не планируют останавливать экспансию в России. Так, в конце октября конкурент AliExpress – крупный китайский онлайн-ретейлер JD.com – объявил о том, что рассчитывает в перспективе занять 60% рынка интернет-торговли России. «Мы прогнозируем для себя на будущее в России, как и в Китае, занимать 60% рынка (онлайн-торговли. – «НГ»)», – приводит слова президента международного бизнеса JD Виктора Сюя ТАСС.

Намерена расширять свое присутствие в РФ и китайская компания Alibaba (в структуру которой входит AliExpress). Об этом, в частности, ранее заявлял первый вице-премьер Игорь Шувалов. По его словам, глава компании Alibaba Джек Ма предложил несколько проектов создания логистических центров на территории страны. Предполагается, что тем самым китайцы могут покупать российские товары через Интернет, которые затем будут складироваться в специальных центрах и затем доставляться до китайских потребителей.

Создание же подобных логистических центров позволит компании прежде всего решить проблемы доставки своих товаров на территории РФ, уверены эксперты «НГ». «Логистические центры будут в первую очередь решать проблему ускорения доставки товаров в Россию. Потому что сейчас главная проблема Alibaba – это большие сроки доставки, которые сейчас составляют в среднем от трех недель до двух месяцев», – отмечает коммерческий директор компании «ЖелДорЭкспедиция» Евгений Можаев. Россия, несмотря на экономический кризис, остается перспективным рынком сбыта, продолжает он, однако китайцы теряют свое конкурентное ценовое преимущество из-за длительной доставки.

В результате, полагает Можаев, российские интернет-магазины получат мощного конкурента и будут вынуждены снижать цены и объединяться друг с другом.

Российских участников рынка электронной коммерции ждет консолидация, уверен исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Андрей Карпов. Доля интернет-торговли в РФ будет расти и дальше, говорит он. В том числе и за счет традиционных ретейлеров, которые все больше пытаются конкурировать с торговыми онлайн-площадками. «Магазины не заинтересованы в том, чтобы работать лишь как выставочные площадки. Они все больше делают упор на свое присутствие в Интернете и тем самым борются за своего потребителя», – указывает Карпов. Ретейлеры знают, что их потребитель обращает внимание на цены, и стремятся их снизить, доведя до аналогичных в онлайн-магазинах. «В результате если разница в ценнике на тот или иной товар будет незначительной между обычным и интернет-магазином – потребитель скорее переплатит, но возьмет товар в магазине известной ему марки», – уверяет представитель АКОРТ.

Интернет создает гибридную модель торговли, в которой используется онлайн- и офлайн-технологии. Эта гибридная модель особенно эффективна для продвижения виртуальных товаров и услуг – например, заказов еды или мест в ресторанах, а также продажи услуг салонов красоты, считает Виктор Сюй. 

С другой стороны, для российского бизнеса также могла бы быть интересна потенциальная возможность выхода на китайский рынок, утверждает Можаев. «Это могло бы стать для нас одним из стимулов деловой активности», – полагает эксперт. Правда, пока, кроме продуктов питания и драгоценностей, нам предложить нечего. Девальвация рубля служит стимулом для выхода на новые рынки, но китайский потребитель и так избалован низкими ценами, и занять свое место в этой нише будет крайне непросто, считает он.